一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品牛”是商標(biāo);多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標(biāo)……
一些企業(yè)在商標(biāo)上“玩文字游戲”誤導(dǎo)消費(fèi)者
“心機(jī)商標(biāo)”屢屢被“罵上”熱搜，輿論壓力下，有企業(yè)已開始整改
工人日報訊(記者楊召奎)多半袋面并非重量多了半袋，“多半”是商標(biāo);德子土雞并非傳統(tǒng)意義上的土雞，“德子土”是商標(biāo);一品牛肉干主要成分是豬肉，“一品牛”是商標(biāo)……《工人日報》記者日前采訪發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)為了吸引眼球，在商標(biāo)上玩起了文字游戲誤導(dǎo)消費(fèi)者，引發(fā)公眾質(zhì)疑。
近日，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱，白象多半袋面中的“多半”實際上是商標(biāo)，質(zhì)疑該企業(yè)涉嫌在宣傳上“玩文字游戲”誤導(dǎo)消費(fèi)者，相關(guān)話題迅速沖上微博熱搜。
天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，白象食品股份有限公司曾于2018年至2021年之間申請注冊“多半”“多半袋”“多半桶”“白象多半袋”“白象多半桶”商標(biāo)，國際分類為方便食品，當(dāng)前部分商標(biāo)已成功注冊。
6月4日，白象食品股份有限公司在社交平臺發(fā)布聲明稱，“多半”商標(biāo)申請注冊的初心是為了與常規(guī)分量產(chǎn)品做區(qū)分，便于消費(fèi)者選購。如因此給消費(fèi)者造成誤解，該公司誠摯地表示歉意。該公司還表示，后續(xù)將盡快調(diào)整“多半”產(chǎn)品包裝，避免引發(fā)消費(fèi)者的誤解。
除了白象多半袋面之外，今年5月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，三德子直播間宣傳的德子土雞，“德子土”為商標(biāo)，疑似誤導(dǎo)消費(fèi)者。對此，涉事企業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人對媒體表示：“在3月的時候，我們品牌自查發(fā)現(xiàn)可能存在有爭議的情況，及時進(jìn)行了整改。4月初，公司已經(jīng)對所有包裝進(jìn)行了更新，取消了舊版中‘德子土雞’字樣，并且在事件發(fā)生后，主動向相關(guān)部門提交申請注銷‘德子土雞’商標(biāo)。”
此前，還有媒體報道，山里來的土雞蛋中的“山里來的土”、壹號土豬肉中的“壹號土”、千禾0醬油中的“千禾0”、一品牛肉干中的“一品牛”，均為商家注冊的商標(biāo)。這些商標(biāo)被網(wǎng)友戲稱為“心機(jī)商標(biāo)”，屢屢被“罵上”熱搜。
對此，中國法學(xué)會消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江表示，根據(jù)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法第二十條的規(guī)定，經(jīng)營者向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量、性能、用途、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。如果企業(yè)利用商標(biāo)及包裝宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，則涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
陳音江認(rèn)為，根據(jù)商標(biāo)法相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，有權(quán)在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上使用注冊商標(biāo)，但權(quán)利行使應(yīng)以“不誤導(dǎo)消費(fèi)者”為底線。在消費(fèi)者對“心機(jī)商標(biāo)”容忍度越來越低的情況下，企業(yè)在商標(biāo)上“玩文字游戲”得不償失。企業(yè)與其追求短期營銷利益，不如修煉內(nèi)功，不斷提升商品品質(zhì)和服務(wù)水平，這樣才能實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。
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