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4月27日，第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)（江蘇）暨2023南京直播電商文化節(jié)啟動(dòng)儀式在南京舉行。記者從中了解到，今年一季度，全省消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，其中網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2865億元，同比增長(zhǎng)12.5%。南京2022年度“直播電商”成績(jī)單則顯示，去年直播帶貨銷售額達(dá)517.5億元，除直接提高銷售額，直播電商還邁向“共創(chuàng)”，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新和供應(yīng)鏈升級(jí)。

根據(jù)商務(wù)部部署，4月28日-5月12日，第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)在全國范圍內(nèi)開展。省商務(wù)廳二級(jí)巡視員夏網(wǎng)生在“第五屆雙品網(wǎng)購節(jié)”（江蘇）暨2023 南京直播電商文化節(jié)啟動(dòng)儀式上指出，2023 年一季度，江蘇省社會(huì)消費(fèi)品零售總額11706.8億元，同比增長(zhǎng)7.8%網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2865億元，同比增長(zhǎng)12.5%，其中實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額2481.6億元，同比增長(zhǎng)12.3%。“電商為促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了重要力量。”

南京商務(wù)局局長(zhǎng)張志超同樣表示，近年來，直播電商通過拓寬經(jīng)營(yíng)渠道、提升銷售效率、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈整合，成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能和拉動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇回暖的新引擎。到目前為止，南京市已打造市級(jí)重點(diǎn)培育直播電商基地22家、機(jī)構(gòu)33家，2022年直播電商企業(yè)在各平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)54.9萬場(chǎng)，直播商品累計(jì)2.8億件，銷售額達(dá)517.5億元。

直播電商除“帶貨”提高銷售效率外，還將賦能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品共創(chuàng)和供應(yīng)鏈升級(jí)。在展示現(xiàn)場(chǎng)，江蘇雙創(chuàng)人才聯(lián)合股份有限公司策劃主管陳宇昕告訴記者，多年來，公司致力于鄉(xiāng)村振興，派專人深入貧困地區(qū)，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售。除此之外，他們開始與研究院合作，從源頭上從事農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)。現(xiàn)場(chǎng)展示的一款面膜，就是與(常大)產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院的合作，將湖北省恩施州利川市當(dāng)?shù)剌徊酥械乃嵝远嗵恰⒌鞍踪|(zhì)、氨基酸等精華物質(zhì)提取出來，制作而成，“我們還將雞爪黃連提取出來，制作成了花露水，更好地助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

商洛花想蜂農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司總經(jīng)理魏坤此次特意從陜西趕回，兩年前她通過蘇陜協(xié)作南京對(duì)口幫扶商洛這一契機(jī)，在商洛開辦了一家蜂蜜加工企業(yè)，目前已經(jīng)加入了電商這一銷售渠道，但蜂農(nóng)還不太了解直播的方式和話術(shù)：“想要和更加專業(yè)的主播、公司進(jìn)行合作，帶動(dòng)這類助農(nóng)產(chǎn)品的銷售，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐姆滢r(nóng)跟上消費(fèi)的新習(xí)慣，提高品牌心智。”

在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然當(dāng)前直播電商已呈現(xiàn)“紅海”之爭(zhēng)，但未來仍有巨大增長(zhǎng)空間，越來越精細(xì)化正是方向之一。面對(duì)“五一”促消費(fèi)高潮，記者看到，不少地方都把“直播”當(dāng)作了拉新、擴(kuò)大影響力的標(biāo)配，如浦口區(qū)舉行“浦小店大直播”，與地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為當(dāng)?shù)厝f千小店代言；建鄴區(qū)舉行直播大賽，打造萬物皆可播的新消費(fèi)場(chǎng)景。

張志超介紹，本次活動(dòng)南京將組織開展直播選品對(duì)接會(huì)、直播機(jī)構(gòu)和電商園區(qū)洽談會(huì)等重點(diǎn)活動(dòng)。同時(shí)，圍繞區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色開展老字號(hào)、新國貨、本地生活、旅游資源、工業(yè)品、跨境電商等直播。此外，持續(xù)推進(jìn)“南京百萬數(shù)字人創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”，依托"AI 數(shù)字人 " 深度賦能全城小店商戶，推動(dòng)城市小店智能化改造、數(shù)字化升級(jí)，通過數(shù)字人直播引流獲客，切實(shí)為小店發(fā)展降本增效、聚氣引流，不斷激發(fā)城市創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力。

不過，在快速發(fā)展的同時(shí)，近年來頻頻出現(xiàn)的質(zhì)量問題也為直播電商敲響警鐘，如產(chǎn)品質(zhì)量問題依然突出，行業(yè)監(jiān)管有待進(jìn)一步加強(qiáng)等，“全省各地要以本屆雙品網(wǎng)購節(jié)為契機(jī)，激活網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境，督促參與平臺(tái)和企業(yè)守法誠信經(jīng)營(yíng)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，營(yíng)造良好活動(dòng)氛圍。”夏網(wǎng)生表示。

（江蘇新聞廣播/丁鳳云 編輯/徐瑋琪）

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