每經(jīng)編輯 段煉 蓋源源

(資料圖)

6月23日起，上海迪士尼樂園門票的價格將會進行不同幅度的上調(diào)。

其中，常規(guī)日門票價格將會從435元漲到475元，而特別高峰日的價格將會從769元漲到799元。這也是自2016年上海迪士尼度假區(qū)開園以來門票價格第4次上調(diào)。

此外，近日有網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)出上海迪士尼煙花秀的對比視頻，稱一個多月沒去迪士尼，再去才發(fā)現(xiàn)煙花秀大縮水，原先的“火燒城堡”效果現(xiàn)在完全達不到。

上海迪士尼全線門票漲價特別高峰日漲至799元

2022年12月，迪士尼發(fā)布消息稱，為了應(yīng)對新產(chǎn)品開發(fā)、成本上升等價格影響因素，將在2023年6月23日，調(diào)整上海迪士尼樂園全線門票價格。記者近日發(fā)現(xiàn)，目前迪士尼官方網(wǎng)站以及各商旅平臺均已調(diào)整價格。

從6月23日起，上海迪士尼樂園的門票價格將進行不同幅度上調(diào)。其中常規(guī)日門票的價格從435元漲到475元，特別高峰日價格從769元漲到799元。

記者在上海迪士尼官方網(wǎng)站上看到，6月23日的票價為719元，比同樣是高峰日的6月22日的票價貴了60元。這也是自2016年上海迪士尼度假區(qū)正式開園以來，門票價格第4次上調(diào)。此次，常規(guī)日、特別常規(guī)日、高峰日、特別高峰日分別漲至475元、599元、719元以及799元，較現(xiàn)行票價上漲30元到60元不等。

即使多次漲價，上海迪士尼的游客量依舊保持較高水平。記者從上海迪士尼App上看到，工作日，一些熱門的項目排隊時間均為60分鐘左右，雙休日則能達到90分鐘至120分鐘。但業(yè)內(nèi)人士認為，漲價并不是捷徑，提高服務(wù)質(zhì)量才能使游客更有黏性。

中國主題公園研究院院長 林煥杰：這是通過漲價杠桿來調(diào)節(jié)客流。比如有些游客認為價格又漲了，而且人又多，就錯峰出行。希望迪士尼樂園在漲價的同時，能夠提高服務(wù)質(zhì)量，提高品質(zhì)，讓游客覺得物有所值。

過去50年漲價近40倍迪士尼CEO：可能有點過于激進了

自開業(yè)以來，上海迪士尼已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)次票價調(diào)整。

開園之初，上海迪士尼實行的是兩級定價體系，平日門票370元、高峰門票499元；2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日門票、高峰門票的基礎(chǔ)上新增了假期高峰日門票，實行三級定價體系直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將三級票價結(jié)構(gòu)調(diào)整為四級，分別為常規(guī)日門票、特別常規(guī)日門票、高峰日門票、特別高峰日門票。當(dāng)時的票價分別為常規(guī)日門票399元，特別常規(guī)日門票499元；高峰日599元；特別高峰日699元。

上海迪士尼現(xiàn)行票價是從2022年1月9日起開始執(zhí)行的，目前“常規(guī)日”門票價格為435元；“特別常規(guī)日”門票價格為545元；“高峰日”門票價格為659元；“特別高峰日”門票價格為769元。

去年12月，上海迪士尼官宣了開園來的第4次漲價，較現(xiàn)行票價上漲30元到60元不等，今年6月23日開始執(zhí)行。

盡管如此，上海迪士尼樂園的基礎(chǔ)票價仍是全球迪士尼六大樂園中最低的。

1971年，迪士尼魔法王國的單張門票價格為3.5美元。根據(jù)通貨膨脹進行調(diào)整后，票價相當(dāng)于現(xiàn)在的25.6美元。然而，現(xiàn)在奧蘭多迪士尼世界的一張單日門票的價格在109美元到159美元之間。

數(shù)據(jù)顯示，過去50年間，迪士尼世界和迪士尼主題公園的價格增長了3871%，攀升將近40倍。

由于各迪士尼樂園的票務(wù)政策不同，選取今年3月內(nèi)到園的成人最低票價為例：美國加州迪士尼樂園為104美元（當(dāng)前匯率約合人民幣726元）、美國奧蘭多華特迪士尼世界神奇王國主題樂園129美元（當(dāng)前匯率約合人民幣880元）、法國巴黎迪士尼樂園73.78美元（當(dāng)前匯率約合人民幣508元）、日本東京迪士尼樂園9400日元（當(dāng)前匯率約合人民幣486元）、中國香港迪士尼樂園為639港元（當(dāng)前匯率約合人民幣572元）。

值得注意的是，據(jù)南方都市報報道，華特迪士尼公司首席執(zhí)行官艾格此前承認，迪士尼樂園門票漲價可能“過于激進”。

據(jù)了解，艾格近日在一場會議上表示，“為了實現(xiàn)利潤增長，我們在一些定價上可能有點過于激進了。”外媒報道稱，他表示將繼續(xù)調(diào)整，并聽取消費者的意見。艾格說，迪士尼樂園的價格上漲適得其反，因為這讓游客在迪士尼樂園度過的一天變得不那么快樂。

據(jù)潮新聞客戶端，在全球新冠疫情之下，迪士尼的商業(yè)模式近年來舉步維艱，難以賺取穩(wěn)定利潤。雖然從經(jīng)濟角度看，受疫情影響，全球處于漲價高峰，能源、設(shè)備更新的造價增長樂園運營成本，適當(dāng)提高票價可以拉平成本增加。但有些伴隨的收費項目，不免讓游客覺得“吃相難看”。

從財報來看，2023財年一季度，迪士尼總營收為235.1億美元，同比增長8%，增速為近一年來的季度新低。持續(xù)經(jīng)營凈利潤12.8億美元，同比增長11%。

迪士尼利潤的增長很大程度上受益于主題公園業(yè)務(wù)。一季度，迪士尼主題公園體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)線營收87.4億美元，同比增長21%，經(jīng)營利潤同比增長25%。相較之下，迪士尼重金押注的流媒體業(yè)務(wù)則面臨大幅虧損。依靠流媒體訂閱的業(yè)務(wù)一季度運營虧損達到10.5億美元，較上年同期增長了一倍多。

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