暑假來臨,金華文旅產品“上新”啦!7月8日,為期兩天的2022金華文旅消費季新華東線產品發布會暨“元宇宙”沉浸式體驗游活動在金華啟動。本次活動由中共金華市委宣傳部主辦、金華市文化廣電旅游局承辦。中共金華市委常委、宣傳部部長呂偉強參加啟動儀式并致辭,江浙湘贛“四省六地”文旅部門相關負責人以及“四省六地”旅行商代表、媒體代表、OTA代表、網紅達人代表等參加活動。
活動通過線上直播和線下互動相結合的形式,金華重點面向江蘇省的南京市、無錫市,江西省的南昌市、上饒市,湖南省的長沙市等“三省五地”重要客源城市,發布了一批文旅產品線路和文旅惠民政策,既為復蘇中的文旅市場和爬坡中的文旅企業提振信心,也為助力金華提升在主要客源市場的影響力和美譽度。
在本次活動的產品發布環節,抖音千萬粉絲級文旅博主小黑諸鳴結合夏季旅游旺季的特點,向現場嘉賓和網友傾情推介金華雙龍洞、東陽夢幻谷水世界等一批優質的夏季文旅產品。金華市文化廣電旅游局通過播放形式創新的情景片和現場推介等方式,特別發布了“山水金華·樂享之旅”“影視金華·潮玩之旅”“傳奇金華·探秘之旅”“網紅金華·打卡之旅”“休閑金華·購物之旅”“水墨金華·電影之旅”等六條“新華東線”產品,并為每條線路提供370元到790元不等的價格優惠,多數線路價格低至5折。“新華東線”是金華市文化廣電旅游局聚焦市場需求,以金華市區“一山(雙龍洞)一城(婺州古城)一水(婺江游船)”+主題樂園為主線,聯動橫店影視城、義烏商貿城等金華各縣市區優質資源打造的精品線路產品。
產品之外,金華還通過發布一系列文旅優惠政策的發布,向市內外游客發出誠摯邀請,為文旅市場復蘇再“添一把火”。99元金華旅游年卡政策發布,內容包括核心景區四選一,19個景區全年暢玩,廣大游客可通過掃描“金華市民卡”微信公眾號購買。2022年,金華市開展“金華人游金華”、“浙江人游金華”活動,在金華市區游覽2個以上收費景區,且成團人數在16人以上,每人門票實際消費40元以上,按30元每人的標準獎勵組團旅行社,而且市外游客也可參與;金華市也對市區旅行社組織的市外大巴團、高鐵團、包機團隊來金華旅游并住宿的,依據旅游消費、團隊規模等指標給予每個團隊5000元到50000元不等的組團補助;金華市還針對醫護人員開展旅游優惠活動,醫護人員只需憑有效證件即可免費游玩金華市區各旅游景區,金華雙龍洞景區面向全球18歲以下青少年免費開放。
產品發布環節上還舉行了新華東線產品發布會暨元宇宙體驗游授旗及啟動儀式;浙江金華山旅游發展集團有限公司、婺州古城景區、浙江橫店影視城有限公司等金華當地景區,分別與攜程、美團、飛豬旅行等OTA平臺進行戰略合作簽約,簽約雙方將在旅游營銷、產品包裝、資源整合等方面深入合作;金華還邀請網紅導游小黑諸鳴推介金華文旅,并為具有影響力的網紅達人頒發“金華文旅網紅達人宣推官”聘書,借助互聯網和新媒體的力量,開展更多元化的文旅傳播;此外,發布會場外還設置有金華宋韻文化沉浸式展出,為到場嘉賓演繹書法、插花、茶藝、撫琴等宋韻四雅,并提供跑男同款婺式糕點糖古糕點給大家欣賞品鑒。
近三年以來,反復的新冠疫情成為橫亙在文旅產業發展路上的一座大山,不斷消磨著市場的復蘇信心。行業分享環節上,抖音本地消費業務中心文旅營銷總監張瑩,江西聯勝旅業董事長嚴志濤,微博旅游達人jennynui,浙江廣電城市之聲品牌運營副主任、文旅事業部主任汪舒婷分別以《疫后文旅復蘇》《悄然轉型的市場》《疫后出游習慣的轉變》《拓寬內容邊界助力品牌增效》為題作交流分享,從不同角度解讀疫情對文旅產業的沖擊,以及文旅行業的應變。
值得一提的是,活動第二天,還將在橫店影視城召開“元宇宙”沉浸式體驗游推介會,向到場嘉賓發布了一批“元宇宙”沉浸式體驗產品。“元宇宙”是利用科技手段進行鏈接與創造的,與現實世界映射與交互的虛擬世界,沉浸式是其一大特點。近年來,在新冠疫情防控常態化的背景下,橫店影視城牢牢把握旅游市場興起的“體驗游”“休閑游”等新趨勢,結合“元宇宙”新潮流的沉浸式特點,開發出了秦王宮《走進大秦》、清明上河圖《游戲江湖》、明清宮苑《在逃公主》、廣州街·香港街《走進電影》等一批融影視、娛樂、互動等于一體,為游客提供歷史、美食、休閑等不同體驗的“元宇宙”沉浸式旅游產品,為游客打造文旅領域的“元宇宙”,不斷增強景區的核心吸引力。
各大景區是如何通過業態賦能帶給游客沉浸式體驗的呢?金華通過踩線活動讓到場嘉賓親身感受。在“元宇宙”沉浸式體驗游踩線環節,“三省五地市”文旅部門負責人,媒體、旅行商、OTA、網紅達人等代表,在金華當地導游的帶領下,赴婺州古城、熊貓豬豬·兩頭烏國際牧場、橫店影視城夢外灘度假區等景區,沉浸式游覽金華文旅的魅力。“體驗感是景區能不能吸引、留住游客的關鍵,因為工作的關系,我走訪過全國多個景區,發現大部分景區只有景卻無法感,金華的景區則通過布局多元化的產品和業態,帶給游客以沉浸式游覽的體驗,這種市場導向的發展理念和游客認可的發展成效,是金華文旅發展的獨到之處。”參加踩線活動的媒體代表表示。
縱覽金華為此次“新華東線產品”發布會暨“元宇宙”沉浸式體驗游活動設置的各項環節,不難看出市場化是本次活動的最大特征,不僅推出的產品和政策直面市場,目的是為激活市場,而且邀請的與會嘉賓也大多來自金華旅游的主要客源地,具有很強的針對性。事實上,今年自春季疫情解封后的時間點開始,金華的文旅市場營銷工作節奏呈現出“馬不停蹄”的姿態,通過開展金華文旅迎省運走十城推介會,帶領本土優質的文旅資源和文旅企業走進杭州、湖州、紹興、麗水等省內各地,開拓文旅市場。
隨后接力舉辦的本次活動,更是直接面向江蘇省南京市、無錫市,江西省南昌市、上饒市,湖南省長沙市等“四省六地”重要客源地發布了一批產品和政策,這既可以看出金華激活文旅市場的決心,也可看出金華高質量發展文旅產業的野心。在暑假假期旅游旺季來臨之際,在今年春季疫情后時期浙江省內跨市游全面開放的時間節點,金華以一次“四省六地”文旅聯動的行業大會,用媒體化手段宣傳營銷、用市場化方式拓展客源,打響旅游品牌知名度,為迎接跨省游的開放打牢市場基礎,對于長三角旅游市場一體化的建設、區域旅游內循環的形成、統一大市場的建立具有積極作用。
“近幾年,新冠疫情的反復沖擊,令旅游業發展面臨前所未有的挑戰。金華市文旅部門以出臺惠企政策,組織開展宣傳推廣活動和客源市場拓展活動,設計開發療休養、“微度假 輕旅行”、網絡都市親子游等系列產品線路等綜合舉措,不斷推動文化旅游業轉型升級,引領行業發展。‘浙江之心·水墨金華’新華東線產品發布會暨金華‘元宇宙’沉浸式體驗游踩線活動,是金華為廣大朋友和嘉賓精心準備的一道暑期出游‘大餐’。希望以此次活動舉辦為契機,讓更多朋友走進金華、打卡金華,體驗金華千山不同綠、萬水不同趣的別樣韻味。” 金華市文化廣電旅游局相關負責人表示。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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