新時代的姑蘇繁華圖離不開多層次、多樣態的消費經濟。當下，以直播電商為代表的數字經濟，對于實體經濟的“反哺”和拉動作用顯著，搶抓數字經濟和直播經濟發展機遇，著力打造“直播強市”新名片，近日，蘇州出臺《蘇州市關于支持直播電商高質量發展的若干措施》5個方面17條措施助力其發展。
(資料圖片)
攝影：陳銘
直播電商！
蘇州可謂“臥虎藏龍”
當前，推動直播電商快速發展正成為各個城市培育發展在線新經濟、打造消費中心城市、塑造城市網紅新名片的重要抓手。
過去幾年，直播電商的快速發展不容忽視。第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，電商直播用戶規模為5.15億，較2021年12月增長5105萬，占網民整體的48.2%。這意味著在上網的網民中，有一半曾經通過直播進行網購。
蘇州產業優勢明顯，電商發展基礎較好，2022年，全市直播電商零售額達550.1億元，同比增長79.2%，列全省第一，全國第六。
目前，蘇州直播電商
本土實力不容小覷
其中、常熟、吳中、蘇州工業園區合計占比近70%，發展模式各有特色，有一批優秀的直播電商機構和直播電商頭部主播正在引領互聯網消費的風向，大禹集團是國內最大的MCN機構之一，也是國內領先的網紅孵化平臺。
2022年全年直播電商業務GMV近10億元，孵化直播電商領域紅人167名，其中全年GMV超百萬級以上22名，超千萬元以上14名，破億元1名。
企業自2021年便開始推出知識型博主矩陣的美妝MCN機構，如“清華護膚學長王植”與專業護膚品牌聯手，將功效、場景相互串聯起來，科普視頻全網播放量超過2.5億，促成GMV近1300萬。
2010年，隋心與丈夫來到常熟服裝城創業，從淘寶店、批發、品牌代工……到如今，隋心帶著產品進入抖音，成為2022年網絡零售額超10億元的主播，月均GMV高達1.5億元，多次位居抖音主播帶貨日榜第一。
這位蘇州本土電商主播，如何抓住直播間的“流量密碼”？她坦言，對于直播電商而言，優質貨品是維持用戶忠誠度、保證電商主播持續帶貨的資源，而擁有供應鏈能力的主播，可以通過減少中間差價環節、去品牌化，推出高性價比的產品得到消費者認可。
從消費者出發，了解他們對產品的需求、關注點，用“自用”來證明產品的實用性，從選品到定價各個方面優先考慮消費者的心里。真誠是直播電商的“不二法門”。
蘇州正在憑借龐大的制造業基礎和鮮明的產業特色，直播電商呈現“直播+特色產業”的發展態勢，形成了服裝、美妝、小家電、絲綢等一批直播電商特色產業帶。
打造“直播強市”
蘇州推出17條利好措施
為提高相關人才和機構儲量，蘇州相關部門圍繞直播電商產業鏈研究出臺，加大對直播電商平臺和直播電商人才的支持力度。
共提出5個方面17條措施
主要內容如下
其中各類獎勵紛至沓來
最高個人可被給予100萬元
《若干措施》在學習借鑒其他優秀城市經驗的基礎上，結合全市直播電商發展現狀重點突出舉措實、力度大、范圍廣的政策亮點。
★ 聯合多部門合力推出較大力度的政策舉措，提供優質的政務服務和政策保障，持續優化我市直播電商發展營商環境；
★ 將直播電商高層次人才、直播電商頭部平臺及企業、直播電商專業服務機構、直播電商園區（基地）、直播電商相關的高職院校、培訓機構等納入支持范圍，著力打造直播電商發展生態圈；
★ 重點關注頭部主播等直播電商人才的引育，加大政策支持力度的同時，持續優化直播產業周邊生活配套，營造更加適合直播行業人才聚集的城市氛圍，從而吸引更多直播電商人才落戶蘇州，更好推動全市直播電商整體發展。
未來，隨著蘇州直播電商的孵化集聚將進一步加速形成有效的本地直播產業生態體系，帶動經濟增長，同時助推蘇州城市品牌宣傳和城市影響力，讓我們共同期待吧！
來源：蘇州發布
原標題：17條利好措施！蘇州打造“直播強市”
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