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“小屏幕”打開“大市場”
主播在鏡頭前展示“溱湖籪蟹”。 周馨頤攝
主播在蔬菜大棚內(nèi)推介農(nóng)產(chǎn)品。
“‘粉絲寶寶’們可以看下我們的配料表，是貨真價實的豬肉哦……”“大家可以看到我身后，所有蔬菜都是新鮮采摘的……”“我們保證發(fā)出的每一只蟹都是精心挑選的……”近日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，從掛著綠幕的專業(yè)直播間，到田間地頭的蔬菜大棚，再到養(yǎng)殖螃蟹的水塘……直播帶貨已經(jīng)無處不在。
據(jù)了解，泰州市目前共有1387家網(wǎng)店開展直播帶貨，網(wǎng)店經(jīng)營類別主要包括食品、日用品、服飾、化妝品等。其中，食品類的直播帶貨占據(jù)大半江山。
“我們利用‘線上銷售+線下對接’的產(chǎn)銷融合方式，解決了全鎮(zhèn)5000畝蔬菜的銷路問題，帶動周邊近200人就業(yè)，線上營業(yè)額每月達150萬元以上。”泰興市織夢電子商務有限公司負責人費琳琳介紹，意識到如今新媒體已是大勢所趨，她迅速加入直播大軍，在公司直播間、蔬菜大棚、果園等地，利用抖音、拼多多等平臺進行直播，幫助本地農(nóng)戶銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)已為農(nóng)民增加收入近500萬元。
文農(nóng)旅融合是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要途徑，也是網(wǎng)絡經(jīng)濟的重要發(fā)力點。姜堰區(qū)溱湖綠洲旅游投資有限公司利用“狀元文化”效應，打造“漁窯耕讀”研學基地，做大做強“小楊人家”“溱湖蟹村”等品牌；組建“小楊青年網(wǎng)銷”突擊隊，在抖音等平臺進行線上直播帶貨，帶領觀眾通過鏡頭實地觀看蟹塘、種植園、香菇基地的生產(chǎn)狀況，在直觀體驗中快樂消費，平均每年帶動當?shù)剞r(nóng)民增收2000萬元。
“小屏幕”能打開“大市場”。為了讓直播帶貨成為釋放消費潛力、激發(fā)消費熱情的重要推手，助力致富增收和鄉(xiāng)村振興，泰州市充分借助新媒體優(yōu)勢，圍繞電商直播全產(chǎn)業(yè)鏈，專業(yè)開展直播助農(nóng)、電商培訓、創(chuàng)業(yè)孵化等電商服務和直播帶貨相關培訓。
比如，海陵區(qū)香草灣直播基地已成功孵化萌寵樂園、花木經(jīng)營、影視傳媒、直播達人MCN機構等10余家企業(yè)，搭建“泰州抖音達人群”網(wǎng)羅本地網(wǎng)紅達人400多名。基地還定期開展助農(nóng)直播，把直播帶貨作為“新農(nóng)活”，讓“待字閨中”的優(yōu)質農(nóng)貨搭上網(wǎng)絡快車；定期舉辦直播培訓和創(chuàng)業(yè)指導，重點服務農(nóng)村留守婦女、種植戶、合作社和家庭農(nóng)場從業(yè)人員等，累計培訓人次超1000人。去年底，該基地積極探索直播帶貨賦能鄉(xiāng)村振興的“泰州模式”，籌建“泰州農(nóng)產(chǎn)品電商直播選品中心”，甄選泰州地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，指導選品包裝，實現(xiàn)全天候不停機對接，助力電商創(chuàng)業(yè)者。
今年5月，市市場監(jiān)管局發(fā)布《泰州市直播帶貨經(jīng)營行為規(guī)范》地方標準，為泰州市直播主體進行商品線上銷售展示提供了共性標準。“我們以標準為基礎，制定了直播帶貨經(jīng)營主體規(guī)范、公平競爭規(guī)范、主播管理規(guī)范等7項制度規(guī)范，并及時印制、發(fā)放宣傳手冊1000余份。如今，全市直播帶貨網(wǎng)店好評率正不斷上升，消費投訴率明顯下降。”市市場監(jiān)管局網(wǎng)絡交易監(jiān)管處處長陶勇介紹，為推動全市直播帶貨行業(yè)發(fā)展，6月，該局在全市開展直播帶貨示范店創(chuàng)建活動，相關店鋪踴躍參與，已有30多家報名。“接下來，我們將依據(jù)標準，在全市范圍內(nèi)打造和培育10家‘直播帶貨示范店’，總結形成可復制、可推廣的經(jīng)驗，引領全市行業(yè)發(fā)展。”
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