一邊是“特種兵式旅游”火爆，一邊是“反向旅游”興起，從“跟著演唱會去旅游”到反向打卡帶火縣域游，從“村超”“蘇超”到“川超”(“巴蜀雄起杯”川超聯賽)，在文旅融合浪潮中，安逸感拉滿的“川式表達”正重新提煉文旅美學，擁抱年輕風潮。

如何從“千城一面”中脫穎而出，成為游客心中的“爆款”?旅游的魅力少不了文化的厚度，從回歸自然到文化更新，從數字賦能到點燃情緒，四川的文化“DNA”，正以獨特面貌吸引著世界。

三蘇祠 圖據眉山市委宣傳部

天下山水之觀在蜀，文宗自古出巴蜀。四川擁有非遺、文物等六大類文化資源305.7萬余處，地文景觀、水域景觀等八大類旅游資源24.5萬余處，其中五級旅游資源1864處，居全國前列。

習近平總書記多次親臨四川視察指導并作出系列重要指示，對四川文化和旅游發展寄予厚望，賦予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任務。四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻，正譜寫著美麗中國四川篇章。

這篇章，以文旅融合謀篇布局，寫活“文旅共生”。編制實施文化和旅游發展規劃以及巴蜀文化旅游走廊建設、世界重要旅游目的地建設等專項規劃。印發四川文旅產業鏈專項工作方案及10個細分領域三年行動方案等，出臺文化遺產保護利用“雙試點”、重大文藝項目扶持和精品獎勵、振興川劇、發展入境旅游激勵、演藝活動激勵獎補、重大文旅消費促進活動獎補等政策措施，以文塑旅、以旅彰文。

這融合，以自然稟賦為底蘊，交融成詩。山川形勝，大美四川。從青藏高原的雪峰之巔，到長江中下游平原的沃野千里，7556米的貢嘎山與188米的河谷在此相遇，形成了世界上最壯麗的海拔落差之一。九寨溝的碧水瑤池，黃龍的鈣華彩池，大熊貓棲息的原始密林……世界自然遺產在此共生。這里是中國生物多樣性的基因庫——4處世界生物圈保護區、32個國家級自然保護區、16處國家風景名勝區星羅棋布，數量居全國前列。每一處風景，都是自然的詩行;每一寸土地，自帶熱搜基因。

這筋骨，以人文風景為框架，和合共生。千年文脈，古蜀華彩。中華文明在這里寫下璀璨的篇章。當皮洛遺址的石器打破“莫維斯線”的桎梏，當桃花河、濛溪河的遺跡訴說舊石器時代的傳奇，實證這里是人類繁衍交流的重要區域。三星堆的青銅神樹、黃金面具和峨眉山的佛光云海、青城山的道韻悠長，共同編織文化的經緯。153項國家級非物質文化遺產在這里生生不息，訴說煙火四川。6.5萬處不可移動文物星羅棋布，262處全國重點文物保護單位，形成“近者悅，遠者來”的旅游氛圍。

游客在三星堆博物館參觀圖據三星堆博物館

文旅融合，四川有自己的“方法論”。以融合轉型為導向探索新思路，促進文旅產業提質升級。

從線上看一看到線下碰一碰，四川主打一個多元化。文旅深度融合，要破界限，創造更多新場景、新體驗，讓樂在旅途新意不減。四川不斷探索“文旅+百業”和“百業+文旅”。成都崇州道明竹藝村、西昌邛海大石板村等鄉村旅游精品，讓人們相逢在鄉野，又見炊煙起。東郊記憶成為全國工業遺產文旅轉型應用典范，郎酒莊園開啟酒旅融合新模式，讓人們慢煮光陰，愜意安然;當“興趣”旅游點燃情緒價值，四川也沖浪前行。省體育局、商務廳等發布兩批“跟著賽事游四川 蜀里安逸促消費”賽事目錄，讓旅游也健康。隨著“中式旅游”掀起“國風熱”，漢服、旗袍等穿搭分享已不能滿足青年需求，他們還喜歡拆考古盲盒，深入古鎮古街。從三星堆點燃的博物館熱到“追星”自貢彩燈，從“擠在人海”到“融進山海”，“花式旅行”背后，是在舒適體驗度上做加法的文旅融合新態度。

從圍觀到共創，行走的“種草官”背后是文旅融合的個性化。當一道美食、一場演出、一次不期而遇成為出發的理由，旅游的細微之處，不止于擁抱山海。跟著演出、音樂、影視去旅行成為新熱點，據統計，四川省2024年舉辦營業性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入29億元。2024年，四川位列全國大型演唱會票房省級地區排名第六，成都位列大型演唱會票房城市排名第三。紅原大草原雅克音樂季、雅安兩岸電影展、大涼山西昌民族電影周等，用音樂和影視治愈人心、光影映射生活。個性化的創意催生新業態，《王者榮耀》《萬國覺醒》《九州仙劍傳》等“四川造”游戲相繼突破100億元流水大關。浪美術館、蜀宮琴臺、閬中漢服紀等傳統與現代結合的文旅項目，不斷刷新游客體驗。個性化的樂游，讓每一次出行都成為心靈的治愈之旅。

在成都鳳凰山體育公園觀戰的球迷 攝影/C視覺 華小峰

四川文旅產業規模和質量穩居西部第一、全國前列，對GDP的貢獻率達11.97%。2022年至2024年，全省接待國內游客總人次從6.36億躍升至11.19億，國內游客總花費從7059.94億元增加到1.76萬億元。

數據的增加，也是四川文旅融合的發展“密碼”——文旅融合的終極目標不僅在于打造更好的景點，也在于構建文化資源資產化、產業運營數字化、價值釋放全域化的新型經濟系統。唯有將文化“軟實力”轉化為產業“硬通貨”，方能實現從“流量經濟”到“留量經濟”的蝶變。

這意味著，文旅融合不能只靠網紅爆款，得先讓產業鏈“上鏈接”。今年初，四川省文化和旅游廳、四川省經濟和信息化廳等12部門聯合印發《四川省文化和旅游產業鏈專項工作方案》，明確聚焦數字文化產業、演藝產業等十大重點領域，推動文旅產業鏈式協同、集群發展。3月推出的全省文化和旅游產業鏈10個細分領域三年行動方案通過梳理工作任務、重點項目、重點企業三張清單，涵蓋379個項目、235家企業，以“責任制+清單制”推動方案落地，以全域全鏈為依托拓展新空間。

當越來越多人來到四川，深入城市肌理，漫步山川，用腳步丈量時光褶皺，文和旅的二重奏里，一道更具活力、魅力和可持續性的新風景線徐徐展開。

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