暑期遇上高溫天，假日消費市場分外“火熱”。今年暑期，親子游、跨省游迎來顯著復蘇，帶動旅游市場持續(xù)升溫。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，國內旅游消費訂單較2019年同期翻倍增長，生活服務業(yè)消費亮點頻現(xiàn)：“晚七點”經(jīng)濟引領夜間消費，酒店“躺平游”盛行，海濱城市和邊陲省份熱度飆升，室內水樂園成為今夏爆款。

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親子游、跨省游復蘇明顯，“玩水”需求推熱海濱城市

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，7月1日-10日，國內旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）相較2019年同期翻倍增長，西安、北京、成都、南京、上海、重慶、長沙、青島、廣州、武漢，成為全國暑期最為熱門的十大目的地；熱門出發(fā)地則由北京、成都、上海、廣州、重慶等地領銜。其中，親子相關的住宿預訂量較2019年增長150%，跨省預訂的住宿訂單占比超過2019年同期。

“玩水”無疑是暑期最熱門的玩法之一。海濱城市旅游市場迎來大爆發(fā)，增幅普遍高于大盤。以威海為例，暑期旅游消費訂單較2019年增長超過500%，“北京-威海”“上海-威海”的高鐵動車票十分緊俏。此外，青島、大連、廈門、秦皇島、海口等地住宿也迎來量價齊漲。

暑期以來，“游泳”“漂流”“水樂園”等熱門玩水項目搜索量上漲明顯；含“泳池”的酒店成為不少消費者的出行首選，美團上的預訂量較2019年同期增長約250%；在旺盛的避暑需求下，兼具“玩水”“室內”兩項要素的“室內水樂園”有望成為今夏爆款，近一個月，大眾點評上相關攻略筆記較去年同期增長800%。

用“冰雪”消暑，在這個夏日也別有一番滋味。美團、大眾點評上，室內滑雪場、溜冰場相關的線上訂單量同比增長160%，“冰品”相關的餐飲堂食線上訂單增長約200%。

也有許多消費者選擇去涼爽的西北、西南來一次長途旅行，新疆獨庫公路、318國道川藏線等經(jīng)典線路車流不斷、一房難求。暑期至今，新疆、西藏的旅游訂單量較2019年增長約150%。

這個暑期，不少消費者迎來近年來首次“出境游”，針對港澳、東南亞、日韓等熱門目的地，美團上線了5折訂酒店的優(yōu)惠活動，并針對學生群體推出了香港迪士尼酒店“7.8折起”的專項權益。

“特種兵旅游”變“躺平游”，生活服務業(yè)“晚七點”迎最高峰

旺盛的避暑需求，改變了用戶的出行習慣，也有力地激發(fā)了夜間經(jīng)濟。

上半年，大學生小張每逢假期就開啟“特種兵旅游”模式，而暑期來到青島游玩的她，卻和同學們選擇了“晝伏夜出”。“白天，我們就在酒店呆著，一般17點后出門，去街頭漫步拍照，去海邊看日落，感受青島的夜生活。”小張表示。

對此，北京、上海、廣州等多地酒店、民宿從業(yè)人士向記者表示，高溫環(huán)境下，住客在室內的停留時間顯著變長，住著玩的“躺平游”取代“特種兵旅游”，成為了年輕人的主流玩法。

“一方面，大家去室外玩樂，大多會選擇避開高溫時段，很多景點也推出了各種各樣的夜游玩法；另一方面，越來越多的酒店、民宿具備了目的地屬性，能夠為住客提供豐富多元的體驗項目。”美團研究院副院長厲基巍表示。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，大眾點評相關的攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚七點”迎來全天消費最高峰。夜間消費最高的前五大城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、重慶觀音橋、成都春熙路成為全國夜間消費最為火熱的前五大商圈。以重慶觀音橋為例，夜間消費額較去年同比增長約60%。

在青島著名的臺東步行街，晚上22時，街頭巷尾仍是人頭攢動。“那些年一起吃串的地方烤海鮮”餐廳在大眾點評上是游客的熱門之選。據(jù)創(chuàng)始人王俊杰介紹，相較中午，暑期夜間消費提升更為明顯，“從18點到22點，整個步行街都很熱鬧，晚上我們店平均能翻臺四、五次。”

暑期以來，平臺上提供“夜宵”主題團購的餐飲門店數(shù)同比增長60%，相關訂單量增長超300%。成都、重慶、長沙地區(qū)的夜間堂食消費占比高達55%以上，均超過全國大盤。麻辣菜肴更容易喚醒夏日疲乏的味蕾。重慶火鍋、川菜、烤串均是夜間堂食熱門品類。以重慶火鍋為例，有超70%的訂單發(fā)生在夜間。

此外，越來越多像Livehouse、精釀吧、小酒館等主打沉浸體驗、潮流玩法的多元化酒吧業(yè)態(tài)，正在點燃城市新“夜”態(tài)，激活夜間消費新活力。近一周，美團上Livehouse的夜間訂單量同比增長超80%。

還有不少消費者通過“夜騎”感受城市魅力。北京多條慢行線路夜間騎行頻次顯著提高，如亮馬河到三里屯沿線，美團共享單車周轉頻次翻了數(shù)倍，“夜騎族”6月以來出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海多個夜間消費活躍區(qū)域，市民夜間騎行的需求也在持續(xù)增長。美團數(shù)據(jù)顯示，夜騎群體中，80后、90后用戶占比超6成，成為上海夜騎低碳出行的主力軍。

迎暑期，各地促消費政策頻出，線上平臺推出多項優(yōu)惠

暑假期間，為更好地提振消費活力，激發(fā)假日經(jīng)濟，重慶、成都、大連、岳陽、北京門頭溝等地相關政府部門也與美團共同推出消費券項目，涵蓋餐飲堂食、酒店民宿、休閑娛樂、景點門票等多個品類，從而為廣大市民游客帶來“又好又省”的出游體驗。

不少商家也在調整經(jīng)營策略，以做好暑期服務。7月起，大連將通過美團陸續(xù)發(fā)放330萬元的文旅消費券，其中也包括有餐飲品類。考慮到不少游客“品嘗海鮮美食、打卡必吃榜餐廳”的需求，作為2023年大眾點評“必吃榜”上榜商家代表，大連金碧輝煌燒烤店創(chuàng)始人張起海表示，會嚴格按照必吃榜的標準進行運營管理，在陸續(xù)推出各種各樣的新菜品的同時，還上線了包括網(wǎng)友推薦菜在內的“必吃套餐”，店里也會根據(jù)消費券的額度，增加、調整線上套餐，為全國游客帶來品質穩(wěn)定、價格親民的就餐體驗。

暑期以來，成都融創(chuàng)水世界持續(xù)排名當?shù)亍笆⑾谋苁畎瘛钡谝弧Ｏ嚓P負責人表示，暑期日均客流超過3500人次，較去年增幅明顯。在用戶旺盛的游玩需求下，景區(qū)將閉園時間從18時延長至21時，繼而又調整為22時。并在美團首發(fā)上線了夜場票。近期，融創(chuàng)水世界還與美團聯(lián)合推出了“水上電音節(jié)”的系列主題活動，為游客提供清涼激爽的夏日玩法。

位于北京郊區(qū)山林中的HiMaMa親子莊園，在美團上是不少親子家庭避暑的熱門選擇。據(jù)運營負責人孫建磊介紹，莊園總計有35個房間，暑期首周入住率達到80%，預計從7月中旬開始，將迎來持續(xù)的滿房期。為更好地滿足親子家庭“住著玩”的需求，莊園新增了室外嬉水池，并推出了近十個“玩水”相關的親子娛樂項目。

為助力暑期消費，持續(xù)六周的“美團團團季”暑期特惠近期也已正式上線，活動為用戶甄選了全國生活服務業(yè)優(yōu)質商家的爆款折扣產品，并提供不同消費場景的千萬團購紅包，每日限量發(fā)放100元的無門檻團購券。

美團研究院副院長厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀察生活服務業(yè)的重要窗口。今年暑期，以“晚七點”為代表的暑期經(jīng)濟亮點頻現(xiàn)，國內生活服務業(yè)延續(xù)了上半年的強勁復蘇。市場相關方需緊貼用戶需求，深耕產品服務，共創(chuàng)“又好又省”的市場環(huán)境，為消費提振年的“下半場”開個好頭。

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