蘇式面館門前安放了綠植與太湖石，一體化門頭設(shè)計顯特色。

(資料圖)

店招設(shè)計以旗袍為靈感，突出傳統(tǒng)審美風(fēng)格取向。

【碼上議事廳】第99期

碼上議事廳主持人 方方

一塊小小的店招，不僅是簡單直觀的“商鋪臉面”，也是彰顯文化與美學(xué)的“城市門面”。因此，要讓店招成為蘇州古城氣質(zhì)的“加分項”，而不是“減分項”。

城市之美，同樣需要“各美其美、美美與共”，破解“千街一面”尤其要做好合理規(guī)范與張揚特色的平衡。對于文化氣息本來就很濃郁的地方，缺少具有特色文化的店招無疑是一種缺憾，只有結(jié)合各個街道的實際情況，多為店家提供可選擇的樣式，才能讓街面店招精彩紛呈，彰顯城市斑斕的商業(yè)文化。

城市店招設(shè)計如何更有特色？蘇州市城市管理部門對此進(jìn)行了有益探索——蘇州將建全國首個店招設(shè)計資源庫，該項目將優(yōu)秀設(shè)計資源收納入庫，在資源共享中，推動蘇城戶外招牌品質(zhì)整體提升。

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要創(chuàng)意還是要傳統(tǒng)？各路商家這樣做

十全街是蘇州市區(qū)的一條商業(yè)街，從東到西，玉器店、餐飲店、服裝店、古玩店等大小店鋪一家挨著一家。漫步十全街，復(fù)古風(fēng)、甜美風(fēng)、工業(yè)風(fēng)、小清新風(fēng)的門頭隨處可見。這些門頭或在店名上別具一格，中文、拼音、英語、西班牙語、泰語等百花齊放；或在店招的造型上下功夫，有的是奶油色系門面搭配木質(zhì)鑲嵌，有的是用現(xiàn)代極簡的冷金屬設(shè)計表現(xiàn)磚瓦房檐，內(nèi)飾則用黑色木質(zhì)材料搭配冷金屬設(shè)計，凸顯古風(fēng)與現(xiàn)代相結(jié)合的特色。

袁慧在十全街經(jīng)營著一家個性化實體書店，畢業(yè)于蘇州大學(xué)設(shè)計專業(yè)的她，對門店招牌有自己獨到的見解。她告訴記者，線下店鋪想要獲得人流量，就必須要有沖擊力強、令人印象深刻的店招，讓消費者路過時能多看兩眼，這樣他們進(jìn)店的概率就會很高。為此，當(dāng)初在設(shè)計書店招牌時，她主動與國外插畫師聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行二次設(shè)計，直到自己及好友滿意才著手進(jìn)行制作。

在養(yǎng)育巷，從事舞蹈教學(xué)的劉玲玲認(rèn)為，一個好的門頭和店招，不僅體現(xiàn)了店鋪與店主的個性，呈現(xiàn)出街巷的獨特品位，更詮釋了一座城市的風(fēng)格，從而讓蘇州這座城市的“表情”更加豐富。為了讓自己的舞蹈教室店招更加“吸睛”，劉玲玲積極與廣告設(shè)計公司對接，將自己的創(chuàng)意和想法及時告訴設(shè)計人員，經(jīng)過多次的修改和完善，最終完成具有個性化的廣告招牌。

記者在鳳凰街、十全街等地看到，眾多商家對店招制作各具特色。有的直接采取傳統(tǒng)方式，五顏六色的底板上只書寫店名。有的采用“諧音”店招，“糯雅芳粥”“鏘調(diào)”“玉蘇周”“陽晨美璟”等等吸引眼球。還有的店鋪則把店招、門面乃至座椅進(jìn)行一體化設(shè)計，蘇式面館門前安放了綠植、太湖石，咖啡店大面積采用玻璃、燈光、素色展臺，顯示出濃濃創(chuàng)意風(fēng)格。

破解“千街一面”，廣告店招變身“靚麗風(fēng)景”

近日，在人民路平齊路口，更新了一批古色古香的木制仿古店招，木質(zhì)牌匾搭配書法字體，與粉墻黛瓦的建筑風(fēng)貌相得益彰。對于千年古城來說，粉墻黛瓦是建筑的標(biāo)配，黑白灰是區(qū)域的主色調(diào)，但是在擦亮古城古樸、雅致氣韻底色的同時，古城也需要在煥新中彰顯活力，城市街景、城市店招這些城市微更新無疑是一大切入口。

位于山塘景區(qū)的“山塘渡”，招牌融入姑蘇靈動水脈設(shè)計元素，用極簡的符號、淡雅的色調(diào)，形成獨特的廣告語言。地處觀前街中段的乾泰祥，是蘇州綢布行業(yè)中的百年老店。該店霓虹燈豎式店招設(shè)計以古典文化代表旗袍為靈感，店鋪招牌的配色及燈光也突出著傳統(tǒng)審美的風(fēng)格取向。充滿“國潮”元素的店招，成為觀前街上的一道獨特風(fēng)景。

“沿街兩側(cè)終于不是亂糟糟的樣子了，墻面是嶄新的，店招是規(guī)范美觀的，我們一出門看到就歡喜。”家住新天地家園北區(qū)的王阿姨開心地說。長期以來，蘇站路西段兩側(cè)賓館、餐飲店等各類商鋪林立，隨之而來的是外立面臟污老舊、店招雜亂無章等市容問題，不管是商戶或是周邊小區(qū)居民的觀感、生活體驗都不佳。

為此，姑蘇區(qū)城管委花大力氣，對蘇站路、平川路、東北街、獅林寺巷、園林路、白塔東路等6條道路著手改造。姑蘇城管委相關(guān)項目負(fù)責(zé)人介紹，此次整治工程通過修復(fù)粉飾破損墻面、拆除原有格柵保持外立面色調(diào)統(tǒng)一，重新規(guī)整隨意設(shè)置的空調(diào)外機并安上空調(diào)機罩，使其融入建筑。其間，整治工程還重點對沿街商鋪店招店牌進(jìn)行重新設(shè)計安裝，使大小和內(nèi)容更加契合商戶特點，重點展示個體特色，更好激發(fā)商業(yè)活力。

今年5月，拙政園周邊區(qū)域立面整治提升主體完工。該工程在扮靚重點景區(qū)窗口顏值、優(yōu)化旅游環(huán)境的同時，也進(jìn)一步展現(xiàn)蘇式古典園林風(fēng)格，引人感嘆“雖在園林外，已是景中人”，吸引眾多漢服小姐姐和外地游客拍照打卡。在這次整治過程中，施工方立足粉墻黛瓦傳統(tǒng)風(fēng)格，精細(xì)修補破舊瓦屋面、屋脊、墻面等，并根據(jù)不同商戶業(yè)態(tài)和個性化需求，創(chuàng)新設(shè)計安裝特色店招小牌匾。如在折扇店前安裝扇形小牌匾，方寸之間彰顯店鋪特色，將戶外店招的色彩、形態(tài)元素巧妙融入到街景中，達(dá)到了一街一景、整體協(xié)調(diào)、處處精致的效果。

商業(yè)街廣告店招的提升改造關(guān)系著每一家商戶，后期改造效果比較直觀，也更容易受到市民關(guān)注。最近，針對老舊店招廣告的突出問題，蘇州工業(yè)園區(qū)勝浦街道會同國內(nèi)知名設(shè)計單位，對每條商業(yè)街逐一勘查，精心編制街區(qū)店招標(biāo)牌設(shè)計方案，積極推動廣告店招提升項目的實施。

比如，在東沈滸路沿線商業(yè)街，建筑立面較為規(guī)整，統(tǒng)一制作店招邊框，版面由商戶自行設(shè)計，材質(zhì)使用鋁板+發(fā)光字，同時加裝洗墻燈帶，提升后整個立面明顯干凈整齊、精致美觀；東沙湖路璞墅、璞緹墅商業(yè)街是歐式建筑風(fēng)格，每戶門面各不相同，根據(jù)不同情況，使用鋁板+發(fā)光字、透明耐力板+單體發(fā)光字、軟膜燈箱等多種材質(zhì)制作，結(jié)合商家的個性化創(chuàng)意，充分還原了建筑風(fēng)貌，又不失個性美觀。

全國首個店招設(shè)計庫“資源共享”

店招標(biāo)牌，是城市的“封面”之一，一個個店招組成的就是城市的街景，成為城市風(fēng)貌的一部分。相比于整齊劃一、機械刻板的店招，“百花齊放”的店招讓城市街景更豐厚、更立體，從而也更有看頭。

今年7月下旬，蘇州市文明辦、蘇州市城市管理局聯(lián)合開啟2023年蘇州市精美店招設(shè)計征集活動，在全國范圍內(nèi)征選超過100個集適用性、藝術(shù)性、獨特性于一體的優(yōu)質(zhì)設(shè)計方案，同時建立全國首個面向蘇州市商家免費開放的店招設(shè)計資源庫，將優(yōu)秀設(shè)計資源收納入庫，在資源共享中，推動蘇城戶外招牌品質(zhì)整體提升。

蘇州市城市管理局廣告處副處長張琬玥介紹，目前，蘇州市有超過18萬塊店招，它們既能反映城市的多元業(yè)態(tài)，也組成了具有標(biāo)志性的城市文明風(fēng)景線。從2021年《蘇州市店招標(biāo)牌個性化設(shè)置導(dǎo)則》出臺實施，在全國率先分區(qū)分類為店招標(biāo)牌個性化設(shè)置提供技術(shù)指引；到2022年全市舉辦首屆百佳招牌征集活動，100個具備示范性的店招標(biāo)牌發(fā)揮標(biāo)桿引領(lǐng)作用，蘇州不斷探索引導(dǎo)店招標(biāo)牌個性化、多元化、美觀化、品質(zhì)化設(shè)置的新路徑。而今年的精美店招設(shè)計征集活動，又是將“城市美學(xué)”與“滿意服務(wù)”有機結(jié)合的一次全新嘗試。

據(jù)了解，此次活動作品的征集對象，包括廣告設(shè)計制作企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)、廣告行業(yè)專業(yè)人員、廣告自由設(shè)計人、大中學(xué)校師生等。征集的設(shè)計作品共分為“實景類”和“純設(shè)計類”兩類。其中，實景類要求參賽者自行選擇蘇州市范圍內(nèi)主要道路兩側(cè)任意一家店鋪實景，圍繞“現(xiàn)代風(fēng)格”“蘇式古典”兩種類型完成原創(chuàng)設(shè)計。純設(shè)計類要求參賽者針對不同業(yè)態(tài)類別，結(jié)合LOGO、店門、櫥窗等各元素自行創(chuàng)作設(shè)計。

經(jīng)過第一輪初選、第二輪終評后，脫穎而出的優(yōu)秀設(shè)計作品將集中展示，并錄入設(shè)計資源庫中。在此過程中，全市各地城管部門也將集思廣益，舉辦多種形式的主題活動，不斷為店招設(shè)計庫引入優(yōu)質(zhì)新作品，讓設(shè)計庫成為廣大商家自主設(shè)置店招的便捷參考，引導(dǎo)更多商家、單位對標(biāo)亮“牌”。

“這些優(yōu)秀店招設(shè)計作品，商家可以登錄市城管局官方網(wǎng)站、‘蘇州微城管’微信公眾號瀏覽、選擇，看中后就可以下載原文件進(jìn)行制作。”張琬玥告訴“碼上議事廳”欄目主持人，之所以要這樣做，就是要通過個性化設(shè)計以及便民引導(dǎo)，讓商家少一點投入、多一點產(chǎn)出，讓更多力量參與到重構(gòu)視覺秩序、塑造打卡地標(biāo)、傳播城市文化中來。

本版圖片　記者 方方攝

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