在新征程、新語境、新生態(tài)、新技術(shù)背景下，中國網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)如何繼續(xù)凝智聚力、乘勢而上、主動作為？近日，2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在江蘇南京舉行。與會人士深入研討后認為，媒體融合正在加速，主流輿論正不斷壯大。

據(jù)介紹，“建設(shè)全媒體傳播體系，塑造主流輿論新格局”是這次論壇的主題。“這十年，媒體融合從‘相加’逐步走向‘相融’，已邁入全面發(fā)力、構(gòu)建體系的新階段。”多位與會嘉賓表示，無論傳播形式如何嬗變，公眾對有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的；讓每個人都成為良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的參與者、建設(shè)者和分享者。

【資料圖】

2023中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“全媒傳播·塑造主流輿論新格局”平行論壇在南京成功舉辦（央廣網(wǎng)記者 王晶 攝）

傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合

網(wǎng)絡(luò)空間不僅是人們生產(chǎn)生活的空間，也是國家凝聚共識的空間。傳統(tǒng)媒體與新興媒體加速融合，“主力軍挺進主戰(zhàn)場”讓黨的聲音成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音。其中，上述論壇指出，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒傳播的價值“王道”，決定了全媒傳播的高度；融合平臺是全媒傳播的流量“擔(dān)當(dāng)”，決定了全媒傳播的廣度；先進技術(shù)是全媒傳播的創(chuàng)新“引擎”，決定了全媒傳播的銳度。

中國工程院院士張平發(fā)在主題演講中分析了當(dāng)前全媒體傳播面臨的新挑戰(zhàn)。一是媒體傳播難以與公眾產(chǎn)生連接，自上而下的傳播模式難以與普通公眾產(chǎn)生共鳴。二是傳播模型定位模糊、牽引力不夠、缺少協(xié)同演進機理，管理粗放。為此，張平建議，全媒傳播亟須推進全球傳播范式轉(zhuǎn)變與社會共識，亟須探索將5G/6G、人工智能、邊緣計算、個性化推薦等先進技術(shù)運用在媒體采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)傳播能力。

隨著時代的進步，張平認為，媒介逐漸發(fā)展成為基礎(chǔ)設(shè)施一般的存在，而媒體作為人體的延伸接近意識的技術(shù)模擬階段。計算與傳播將成為未來媒體的核心技術(shù)。軟件定義媒體，數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，算法重構(gòu)渠道，智能計算與5G/6G全息傳播，將重新塑造人類的媒介觀。

中國行業(yè)報協(xié)會秘書長化中強表示，為行業(yè)媒體融合發(fā)展搭橋鋪路，中國行業(yè)報協(xié)會與行業(yè)媒體共同開展“實干中國——大型跨地域跨行業(yè)跨媒體跨終端全媒體聯(lián)播”項目，根據(jù)行業(yè)一線實干事跡，創(chuàng)作出有熱度、有溫度、帶泥土、沾露珠的優(yōu)秀融媒體作品。

媒體融合壯大主流輿論

平行論壇上，多位與會嘉賓圍繞在人人為媒的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何科學(xué)把握政治屬性和傳播屬性，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展等議題，為進一步壯大主流思想輿論提供精彩觀點和見解。

黨的二十大報告要求增強中華文明傳播力影響力，國家文物局政策法規(guī)司副司長羅娟以三星堆考古最新發(fā)現(xiàn)成果的破圈傳播為引，分享了對全媒體傳播塑造主流輿論新格局的思考。“全媒傳播賦能文明傳承”，羅娟表示，文物全媒體傳播過程中，國家文物局始終秉持文明底色，從文物寶庫中探驪得珠，讓豐厚的歷史，借助精良的制作、精美的表達，講清楚中華文明的歷史脈絡(luò)、中華文明的燦爛成就以及中華文明對世界文明的重大貢獻，讓觀眾不僅看到文物看到歷史看到傳統(tǒng)，更看到文明看到精神看到智慧；始終關(guān)注受眾反饋，以喜聞樂見的形式講好文物故事。

針對網(wǎng)上內(nèi)容建設(shè)，有相關(guān)媒體相關(guān)負責(zé)人表示，無論傳播形式如何嬗變，公眾對有思想、有溫度、有深度作品的追求是永恒的，全媒體時代更要咬定“內(nèi)容為王”。咬定“內(nèi)容為王”，需要突出特色優(yōu)勢、創(chuàng)新話語體系、切實深入群眾。

論壇強調(diào)，走好網(wǎng)上群眾路線是黨的宗旨的體現(xiàn)。要堅持以人民為中心的發(fā)展理念，了解民意、反映民意；要守正創(chuàng)新，在視角上平等交流、態(tài)度上平易近人、表達上說家常話、內(nèi)容上講關(guān)切事，讓主旋律、正能量在潛移默化中入腦入心。

建設(shè)全媒體傳播體系

在全員媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的工作重心在哪兒？

與會專家認為，主流媒體應(yīng)以實際行動踐行“四力”要求，通過“線上線下一體，構(gòu)筑輿論同心圓；海內(nèi)海外聯(lián)動，打造傳播共同體；交友交心遞進，構(gòu)建輿論傳播新范式”等方式，做大做強主流輿論，在網(wǎng)上網(wǎng)下、內(nèi)宣外宣中增強傳播效能。同時，網(wǎng)絡(luò)傳媒應(yīng)積極發(fā)揮傳播優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢，持續(xù)加強管理創(chuàng)新，為進一步提升全民法治素養(yǎng)，推動形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，全面提升傳播效能，貢獻力量。

推進中國式現(xiàn)代化，國有企業(yè)是經(jīng)濟建設(shè)的“國家隊”，主流媒體是輿論宣傳的“國家隊”。國資委相關(guān)負責(zé)人表示，國有企業(yè)將積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展需要，進一步加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和應(yīng)用，加快布局發(fā)展人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)通信技術(shù)助力網(wǎng)絡(luò)媒體融合化、智慧化發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體全產(chǎn)業(yè)鏈升級。

值得一提的是，有專家提出，讓每個人都成為良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的參與者、建設(shè)者和分享者。“隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)使用群體在全社會范圍內(nèi)擴張，利用信息網(wǎng)絡(luò)進行詐騙活動、通過網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)捏造傳播虛假或低俗負面信息等網(wǎng)絡(luò)違法失德行為也不斷出現(xiàn)。”在中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、中國法學(xué)會網(wǎng)絡(luò)信息法學(xué)研究會副會長張新寶看來，這是公眾網(wǎng)絡(luò)法治意識薄弱、網(wǎng)絡(luò)法治知識缺乏的表現(xiàn)。

張新寶表示，網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地，同樣需要遵循法律規(guī)范、維護法律秩序，網(wǎng)絡(luò)空間治理需要全社會參與，應(yīng)當(dāng)進一步提升全社會網(wǎng)絡(luò)法治意識、培養(yǎng)公眾網(wǎng)絡(luò)法治素養(yǎng)、凝聚社會網(wǎng)絡(luò)法治共識。

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