近日，在一款白酒的宣傳視頻中，一名中年男子手持一個(gè)古色古香的酒瓶，對著鏡頭吆喝，“不是飛天不輸飛天”“貴州高端酒局到底喝什么酒”“每瓶只掙你八毛”……

這家酒企自稱距離某知名酒企僅有500米，白酒生產(chǎn)地位于貴州茅臺鎮(zhèn)。公開資料顯示，茅臺鎮(zhèn)域內(nèi)資源獨(dú)特，微生物體系奇異，具有得天獨(dú)厚的釀造環(huán)境，以盛產(chǎn)美酒而聞名海內(nèi)外，被譽(yù)為“世界醬香型白酒主產(chǎn)區(qū)”。

(相關(guān)資料圖)

3月下旬，記者在茅臺鎮(zhèn)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)卣驌糁拢鄱嗄甑膲b長毛“洞藏老酒”仍在隱秘銷售，還在包裝上隨意標(biāo)注“15年洞藏”“30年陳釀”等字樣，而這些實(shí)際上就是散裝定制酒。賣家也承認(rèn)這是“三無產(chǎn)品”，自己屬于違規(guī)銷售。

4月4日，仁懷市市場監(jiān)督管理局茅臺分局工作人員向記者證實(shí)，壇裝長毛的“洞藏老酒”已是禁售多年的違規(guī)產(chǎn)品。賣家隨意在瓶身標(biāo)注“15年洞藏”“30年陳釀”等字樣，這樣包裝的白酒是違規(guī)產(chǎn)品，屬于誤導(dǎo)消費(fèi)者。

在茅臺鎮(zhèn)，很多白酒從業(yè)人員嘴里常掛著的一句話是，“來這做酒（生意），水太深了。”

“三無”的15年陳釀白酒

茅臺鎮(zhèn)沿赤水河而建，河岸兩側(cè)店鋪林立。許多門店的玻璃門都貼有定制、貼牌、廠家直銷、免費(fèi)品鑒等字樣。

3月26日，記者走訪茅臺鎮(zhèn)10余家門店，多名店主表示他們可以做定制酒。某款白酒銷售人員田誠說，你想做定制酒很簡單，選好“裸酒”以后，再選擇一種包裝類型即可。

他介紹，最基礎(chǔ)的包裝是一個(gè)白瓷瓶，加上瓶蓋處封膠，還有一條標(biāo)有“茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)佳釀、五千年文化經(jīng)典”的紅絲帶，只需兩塊錢。即使那些精致的禮盒套裝，整個(gè)外包裝的價(jià)格也就三四十元。

記者表示想定制一批低端價(jià)位的白酒，田誠建議灌裝店里“一號酒”，“裸酒”售價(jià)28元/斤，直接用白瓷瓶裝瓶，外包一層牛皮紙，再印個(gè)“15年洞藏”或“30年陳釀”的標(biāo)簽，就可以對外售賣了。“我跟你直說，這樣包裝出來的酒是‘三無產(chǎn)品’。”

田誠提供的產(chǎn)品圖樣顯示，淡黃色的牛皮紙把瓶身完全包裹，牛皮紙上印有“15年洞藏陳釀，特供，醬香型53%”字樣。

田誠提供的產(chǎn)品圖樣（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

多家店主均表示，這是最常見、最低端的包裝，牛皮紙上的字樣可以隨意寫。如果擔(dān)心直接寫明年份會有風(fēng)險(xiǎn)，也可以通過寫具體日期起到暗示的效果，比如“2003年封存、醬酒30年”等方式。“嚴(yán)格來說，這種包裝是違規(guī)的，但一般沒人管。”

2020年8月30日，貴州茅臺鎮(zhèn)人民政府發(fā)布通告稱，非中國酒業(yè)協(xié)會認(rèn)證的年份酒，一律不得標(biāo)注年份酒，酒瓶內(nèi)外包裝不得出現(xiàn)有誤導(dǎo)消費(fèi)嫌疑的字樣，產(chǎn)品編號數(shù)字應(yīng)在數(shù)字前面注明“編號”二字。

2023年2月9日，仁懷市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《關(guān)于規(guī)范我市酒類市場生產(chǎn)經(jīng)營行為的通告》明確指出，將嚴(yán)格規(guī)范食品標(biāo)簽的標(biāo)識標(biāo)注，嚴(yán)禁虛假標(biāo)注、夸大宣傳等違法違規(guī)行為。嚴(yán)禁標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”“內(nèi)供”等字樣。嚴(yán)禁生產(chǎn)銷售“三無”產(chǎn)品、嚴(yán)禁傍名仿名等商標(biāo)侵權(quán)。

當(dāng)記者擔(dān)心“三無”產(chǎn)品會有風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，田誠表示，這種包裝的白酒肯定進(jìn)不了商超。“但你擺在飯店柜臺上進(jìn)行售賣，有人過來檢查的時(shí)候你就收起來，或者你說自己喝著玩，一般不會出問題。”

掃碼價(jià)背后的貓膩

“如果你覺得有風(fēng)險(xiǎn)，我們剛設(shè)計(jì)了一款有產(chǎn)品條碼的包裝盒，你也可以拿去用。”田誠說，這款酒定位是中高端品牌，掃碼價(jià)899元/瓶，不建議灌裝40元/斤以下的白酒。

田誠提供的包裝盒顯示，該酒盒通體以黑色為主，標(biāo)有“王子酒”“醬黔”“V30”等燙金字樣。記者掃描二維碼顯示，該酒名為醬黔王子，品牌“秦總酒”。

“掃碼價(jià)沒有任何意義，你想標(biāo)多少價(jià)格都可以。”茅臺鎮(zhèn)白酒經(jīng)銷商李明說。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)，只需找人制作一個(gè)含有掃碼價(jià)信息的二維碼，再把二維碼打印在包裝盒上即可。

“這款酒招商價(jià)一箱是298元，拿10箱送1箱，最低能給到你260元一箱，還包運(yùn)費(fèi)。”李明建議記者可以做其品牌代理商。

他算了一筆賬，每箱6瓶白酒，單瓶價(jià)格43元左右，但這款酒外包裝上掃碼價(jià)顯示為1299元每瓶。

拿貨價(jià)43元的白酒掃碼價(jià)顯示1299元/瓶（來自售賣頁面的截圖）

隨后，他又推薦了一款名為“釣臺尊”的盒裝酒，拿貨價(jià)是每瓶30元。如果單次拿貨在100箱以上，最低25元一瓶，而這款酒的掃碼價(jià)顯示為598元。

“醬酒本來就是偏中高端的白酒，價(jià)格定太低了反而不好。”李明表示，他把掃碼價(jià)定得高，代理商也方便做活動，即使用折扣價(jià)售賣酒，利潤也不小。

李明坦言，前兩款酒的掃碼價(jià)都比較虛高，也方便別人用來囤貨抵債。“比如白酒掃碼價(jià)1000元，你給別人按十分之一抵債，每瓶也有100元，實(shí)際成本才二三十元。”

2020年8月30日，貴州茅臺鎮(zhèn)人民政府發(fā)布通告稱，所有白酒應(yīng)明碼標(biāo)價(jià)、誠信經(jīng)營，杜絕價(jià)格虛高，門店銷售的產(chǎn)品要做到可追蹤溯源。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建認(rèn)為，掃碼價(jià)格并不代表真實(shí)的售價(jià)。確切地說，這是商家的一種營銷手段，即通過提高掃碼價(jià)格，賦予商品虛高的價(jià)值，這種行為可能涉及虛假宣傳，而且在一定程度上會誘導(dǎo)消費(fèi)者。根據(jù)國家市監(jiān)局發(fā)布的《明碼標(biāo)價(jià)和禁止價(jià)格欺詐規(guī)定》，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵循公開、公平、誠實(shí)信用的原則，不得利用價(jià)格手段侵犯消費(fèi)者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益、擾亂市場價(jià)格秩序。

“掃碼價(jià)嘛，你懂的，都是隨便寫。”仁懷市市場監(jiān)督管理局茅臺分局工作人員說，這就像寫“15年洞藏老酒”一樣，肯定存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況，所以買酒最好還是通過正規(guī)渠道。

隱秘銷售的“洞藏老酒”

茅臺鎮(zhèn)從事白酒銷售多年的呂萌介紹，醬酒大致分為兩檔，品質(zhì)最好的叫“坤沙酒”。稍差的是“碎沙酒”，是酒廠在取過“坤沙酒”以后，在剩余的酒糟中重新加水后，再次發(fā)酵釀酒，仍屬于純糧酒。此外還有一種品質(zhì)最差的叫“串酒”，是用食用酒精勾兌出來的，嚴(yán)格意義上就不屬于醬酒了。

“以前網(wǎng)上很火的‘洞藏老酒’基本都是‘串酒’，這對茅臺鎮(zhèn)的口碑影響很不好。”呂萌說，“洞藏老酒”是在酒壇外抹上米漿，再包裹牛皮紙后人為做舊，讓壇子上發(fā)霉長毛。當(dāng)?shù)卣恢痹诖驌舸祟惍a(chǎn)品。

在酒類營銷專家、分析師蔡學(xué)飛看來，洞藏酒是通過洞藏來加快酒體老熟，提高品質(zhì)，這本身沒有問題。由于目前沒有行業(yè)性的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，洞藏的概念比較模糊，容易被一些不法分子利用，比如虛標(biāo)年限，非洞藏酒假冒洞藏酒等，造成了很大的食品安全隱患。

徐鵬正是茅臺鎮(zhèn)上“洞藏老酒”賣家之一。4月1日，他給記者發(fā)來一張樣品圖，發(fā)霉長毛的酒壇上面掛著一張“洞藏老酒”的標(biāo)簽，再無其他產(chǎn)品信息。

徐鵬提供的“洞藏老酒”產(chǎn)品樣圖（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪者供圖）

“我也是自己找人做的這個(gè)酒，我保證使用的是‘碎沙酒’，不會像‘串酒’那樣喝完頭疼。每瓶算上包裝費(fèi)是30元。”他說。

徐鵬介紹，有個(gè)客戶在2022年跟他定制了500箱“洞藏老酒”，“聽說他主要在北京某飯店售賣。這種包裝沒有條碼，也不能進(jìn)商超，通常是私下銷售。”

田誠對“洞藏老酒”也不陌生。3月26日，他問過朋友后，對方表示一箱價(jià)格200元，共12瓶。“他們用的就是‘串酒’，這種生意是違法的，查到就完了。你想拿貨，我可以讓他直接給你發(fā)快遞，但是對方不可能跟你見面。”

早在2017年，貴州仁懷市就已禁止白酒生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)、銷售“洞藏老酒”等三無產(chǎn)品。

為打擊“串酒”，仁懷市委、市政府自2020年6月起成立了專門領(lǐng)導(dǎo)小組和工作機(jī)構(gòu)，整頓“串酒”生產(chǎn)企業(yè)，并在相關(guān)交通要道嚴(yán)查食用酒精輸入仁懷范圍。

2022年5月12日，仁懷市委、市政府印發(fā)了《仁懷市醬香酒行業(yè)“亮劍行動”工作方案》，鼓勵(lì)舉報(bào)以茅臺酒名義或借助于茅臺鎮(zhèn)醬香酒品牌影響力，生產(chǎn)銷售“串酒”、低價(jià)銷售劣質(zhì)醬香酒的企業(yè)和責(zé)任人（含經(jīng)銷商或貼牌商），以及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域生產(chǎn)銷售串酒、低價(jià)銷售劣質(zhì)醬香酒，不規(guī)范帶貨等行為。

在呂萌看來，在政府嚴(yán)厲打擊下，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)“串酒”的企業(yè)大幅減少。但“串酒”成本低，利潤空間更大，部分企業(yè)也會“上有政策下有對策”。

“這些企業(yè)選擇在仁懷市以外區(qū)域，先將酒精勾調(diào)成酒，經(jīng)過屬性轉(zhuǎn)變以后，再運(yùn)至仁懷或茅臺鎮(zhèn)出售。”呂萌說，現(xiàn)在酒精不能運(yùn)進(jìn)來，可以加工成酒后運(yùn)過來，就成了合法合規(guī)的產(chǎn)品。

誰投訴誰取證？

近年來，醬酒熱潮持續(xù)發(fā)酵，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注醬香酒。據(jù)《2022年白酒行業(yè)數(shù)字營銷白皮書》顯示，醬香酒品類近年來始終保持高速增長態(tài)勢，進(jìn)一步帶動白酒整體規(guī)模提升。

北京的張先生曾在某電商平臺上看到一款“一元試喝”的茅臺鎮(zhèn)醬香酒，購買后他發(fā)現(xiàn)瓶身上的掃碼價(jià)為688元每瓶。“這酒放了幾個(gè)月，我沒敢喝，覺得不對勁。”呂萌介紹，那種隨意在瓶身上標(biāo)注年份的白酒，大多數(shù)賣家選擇線下飯店或私人圈售賣，但部分廠家也在包裝上加上產(chǎn)品信息、條形碼等內(nèi)容后，選擇在線上售賣，也沒人管。

3月23日，在某平臺的一個(gè)直播間里，主播正推薦一款“網(wǎng)紅醬香酒”，該款酒在直播間售價(jià)為每瓶188元。該款酒的供貨商告訴記者，這款酒是自家酒廠基酒所做的產(chǎn)品，灌裝的正是品質(zhì)較差的“碎沙酒”。“這個(gè)酒是他們主推產(chǎn)品，從我們這拿酒的成本是20塊錢一斤，算上包裝都不到30塊錢。”該供貨商說，“你別看這個(gè)賬號就三萬多粉絲，最多的一天能賣20多萬的貨。”

蔡學(xué)飛表示，部分企業(yè)出于銷售慣性，明知生產(chǎn)、銷售某些產(chǎn)品會違反國家法律法規(guī)，但在利益驅(qū)動下，依舊鋌而走險(xiǎn)，這需要更嚴(yán)格的市場監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法生產(chǎn)行為。

4月3日，記者撥打了遵義市（代管仁懷市）12315熱線反映相關(guān)問題，工作人員表示，如果認(rèn)為購買的年份酒不真，消費(fèi)者需要按照“誰投訴誰取證”的原則，先找檢測機(jī)構(gòu)鑒定取證，再進(jìn)行投訴。

在蔡學(xué)飛看來，由于部分違規(guī)行為在法律執(zhí)行層面存在模糊地帶，消費(fèi)者面臨舉證難、辨別能力弱、侵害認(rèn)定較為模糊等問題，這也導(dǎo)致消費(fèi)者存在維權(quán)難度大、積極性不高的情況。

北京市康達(dá)律師事務(wù)所律師韓驍說，以年份酒為例，目前并沒有相關(guān)部門出臺關(guān)于年份酒的統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。此前中國酒業(yè)協(xié)會曾組織出臺過白酒年份酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但受限于自身影響力，標(biāo)準(zhǔn)推行難見成效，導(dǎo)致對年份酒的鑒定困難，這也是消費(fèi)者維權(quán)的難點(diǎn)所在。

付建稱，普通消費(fèi)者只能通過產(chǎn)品上的標(biāo)簽確定生產(chǎn)年份，如果廠商有篡改標(biāo)簽、虛標(biāo)年份等問題，消費(fèi)者難以進(jìn)行舉證。即使向消費(fèi)者協(xié)會舉報(bào)投訴，也需要提交初步的證據(jù)材料，如果申請鑒定走訴訟程序，不僅周期長，而且維權(quán)還會花費(fèi)很多時(shí)間和金錢成本。

“這種情況下就需要充分發(fā)揮市場監(jiān)管部門的監(jiān)管職責(zé)，嚴(yán)厲打擊商家不規(guī)范的經(jīng)營行為，凈化市場環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。”付建說。

（文中田誠、李明、呂萌、徐鵬均為化名）

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