“你甜甜的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道，是甜甜的愛(ài)情來(lái)的這么確定。”

李榮浩的這首小甜歌，掀起的風(fēng)暴卻十分麻辣。一方面，它多次在各大音樂(lè)平臺(tái)排行榜拿下冠軍，全網(wǎng)播放量超過(guò)十億，目前已成為網(wǎng)友們二創(chuàng)“鬼畜”視頻的熱門素材。（上一個(gè)熱門素材是《狂飆》）另一方面，因被音樂(lè)人丁太升炮轟“俗不可耐”，它多次被罵上熱搜，“投機(jī)之作”“口水歌”等爭(zhēng)議不絕于耳。

《烏梅子醬》到底是“俗不可耐”還是營(yíng)銷高手？它背后的雅俗之爭(zhēng)，其實(shí)也折射出短視頻大潮中的華語(yǔ)音樂(lè)之困。

(相關(guān)資料圖)

《烏梅子醬》mv

單平臺(tái)被播放26.2億次

《烏梅子醬》是如何爆火的？

《縱橫四海》專輯封面圖源：李榮浩微博

《烏梅子醬》被收錄于李榮浩2022年11月21日發(fā)布的新專輯《縱橫四海》中，毫無(wú)意外，李榮浩一人包辦了詞曲和演唱。這首歌剛在各音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布時(shí)的反饋就不錯(cuò)。但它真正的爆紅，則要?dú)w功于短視頻平臺(tái)的助力。

2023年2月14日前后，某抖音博主發(fā)布了《烏梅子醬》的消音伴奏，隨后各大網(wǎng)紅紛紛翻唱該曲。甜甜的歌詞加上朗朗上口的旋律，或搭配校園短視頻，或搭配戀愛(ài)短視頻，讓《烏梅子醬》配樂(lè)一躍成為抖音神曲。截至2月27日，抖音“#烏梅子醬”話題播放次數(shù)超26.2億次。

《烏梅子醬》抖音話題

歌火了之后，美食圈聞風(fēng)而動(dòng)，讓李榮浩秒變“帶貨高手”。#烏梅子醬到底是什么醬#、#烏梅子醬搜索量暴漲200倍#、#烏梅子醬是什么神仙味道#等相關(guān)話題陸續(xù)登上熱搜，讓歌曲獲得了更大關(guān)注度。

而爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。2月20日，以“犀利”著稱的音樂(lè)人丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐，一下子將這首小甜歌送上風(fēng)口浪尖。

樂(lè)評(píng)人丁太升認(rèn)為，從旋律上講，《烏梅子醬》副歌部分“一股濃郁的中國(guó)鄉(xiāng)土風(fēng)，摻雜著當(dāng)下短視頻平臺(tái)的火爆元素就撲面而來(lái)”，“112161555233”的旋律搭配“大水詞”，迎合著當(dāng)下大眾的口味。他還指出，李榮浩這首歌的歌詞缺乏意境，“歌詞的文學(xué)性是很不高的”。但同時(shí)他也承認(rèn)，“李榮浩很會(huì)編曲，很懂制作”，“李榮浩是一位編曲和音樂(lè)制作方面的才子”、“和弦用得很漂亮”。

丁太升評(píng)論《烏梅子醬》

此麻辣點(diǎn)評(píng)也迅速引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，相關(guān)話題“#丁太升說(shuō)烏梅子醬俗不可耐#”登上了微博熱搜一位，網(wǎng)友、樂(lè)評(píng)人、音樂(lè)人紛紛站隊(duì)，“雅俗之戰(zhàn)”在網(wǎng)絡(luò)上一觸即發(fā)。這也從側(cè)面助推了這首歌成功破圈，評(píng)論《烏梅子醬》也成為一種流行。

下沉還是創(chuàng)新？

爆火歌曲的雅俗之爭(zhēng)

圖源：李榮浩微博

“俗不可耐”熱點(diǎn)爆發(fā)后的近兩周內(nèi)，李榮浩本人沒(méi)有對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)，只是發(fā)了一條自己演唱會(huì)門票售罄的微博，網(wǎng)友仍持續(xù)著觀點(diǎn)的碰撞。

喜歡這首歌的網(wǎng)友認(rèn)為，李榮浩的歌聲很有特色，旋律也好聽(tīng)，嘲這首歌的人是“虛偽的精英主義”、“表現(xiàn)出莫名其妙不知所謂的優(yōu)越感”。

網(wǎng)友微博

網(wǎng)友微博

不喜歡這首歌的網(wǎng)友則認(rèn)為該曲確實(shí)是首“口水歌”，“沒(méi)啥營(yíng)養(yǎng)”，“以為是網(wǎng)絡(luò)三巨頭時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)歌曲又翻紅了”。還有資深音樂(lè)媒體從整個(gè)專輯的復(fù)古角度進(jìn)行分析，話術(shù)有些“陰陽(yáng)”——“相信只要聽(tīng)過(guò)了十幾年華語(yǔ)樂(lè)壇的聽(tīng)眾都會(huì)隱隱約約地感受到這首歌跟誰(shuí)的風(fēng)格有點(diǎn)像”，“《烏梅子醬》對(duì)于18年前的老歌《浪漫手機(jī)》的復(fù)古還是比較成功的”。

網(wǎng)友微博

與《烏梅子醬》擁有類似命運(yùn)的歌曲還有《早安隆回》。這首歌在2022年底全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破了100億，還陸續(xù)登上了卡塔爾世界杯閉幕式、湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)和央視春晚。很多地方也以《早安隆回》作為研究對(duì)象，舉辦群文音樂(lè)創(chuàng)作研討活動(dòng)，探索音樂(lè)創(chuàng)作走紅密碼。

《早安隆回》登上央視春晚原唱者袁樹(shù)雄在臺(tái)下

但與此同時(shí)，《早安隆回》也被打上了“土氣”“涉嫌抄襲”等標(biāo)簽。音樂(lè)人唐磊曾毫不避諱地吐槽袁樹(shù)雄寫(xiě)歌很“業(yè)余”。而唐磊也因此番發(fā)言被部分網(wǎng)友怒懟是“酸葡萄心理”。日歷再往前翻翻，網(wǎng)絡(luò)神曲《驚雷》曾被楊坤怒懟為“俗氣”、“惡心”、“難聽(tīng)”，楊坤也曾因此陷入輿論漩渦。

微博截圖

事實(shí)上，在文藝創(chuàng)作道路上，陽(yáng)春白雪與下里巴人的爭(zhēng)論一直存在。專業(yè)人士評(píng)《烏梅子醬》“投機(jī)”，可能更多來(lái)自于“恨鐵不成鋼”的心理——李榮浩作為一個(gè)優(yōu)秀的音樂(lè)人，完全有能力創(chuàng)作出藝術(shù)性更高、回味更深遠(yuǎn)的作品，但他這次選擇了迎合市場(chǎng)，“向下兼容”，用趨于大眾審美的創(chuàng)作去打通下沉市場(chǎng)。

鄭鈞在綜藝節(jié)目中對(duì)目前一些爆火歌曲的觀點(diǎn)截圖

藝術(shù)和市場(chǎng)，往往不能兼得，不同的音樂(lè)人，會(huì)做出不同的選擇，并無(wú)對(duì)錯(cuò)之分。

老歌PK新歌

華語(yǔ)音樂(lè)困于短視頻時(shí)代

《烏梅子醬》的爆火甚至讓某些人發(fā)出“華語(yǔ)音樂(lè)要完”的感慨。雖是危言聳聽(tīng)，但也從側(cè)面再度帶出一個(gè)老生常談的問(wèn)題：華語(yǔ)音樂(lè)的短視頻之困。

雙閃傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人吳志碩表示，自己和00后去KTV唱歌，以為他們會(huì)點(diǎn)什么新歌，結(jié)果年輕人點(diǎn)的都是80后熟悉的老歌。“新歌有什么好聽(tīng)？”這是部分00后的詰問(wèn)。

就算拋開(kāi)上世紀(jì)90年代的香港樂(lè)壇鼎盛時(shí)期不談，不聊崔健、張楚、羅大佑、李宗盛、伍佰，巔峰時(shí)期的周杰倫、孫燕姿、陳奕迅、蔡依林、林俊杰等群星薈萃，也讓華語(yǔ)樂(lè)壇熱鬧過(guò)好一陣。以前是“越過(guò)山丘，才發(fā)現(xiàn)無(wú)人等候”，現(xiàn)在卻是“我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道，是甜甜的愛(ài)情來(lái)的這么確定”。回顧2022年，年度十大熱歌基本上都是短視頻平臺(tái)的爆火單曲。但這些歌曲是否真的能經(jīng)受歲月的考驗(yàn)，還要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

微博截圖

短視頻帶來(lái)了巨大的流量。流量即收益——音樂(lè)人也要吃飯啊。

在過(guò)去，音樂(lè)專輯依靠售賣磁帶進(jìn)行創(chuàng)收；流媒體成為主流后，版權(quán)成為音樂(lè)人的收入主要來(lái)源。但到了短視頻時(shí)代，截取歌曲的部分進(jìn)行BGM創(chuàng)作成為了歌曲的主要曝光來(lái)源，二創(chuàng)火不火，也決定著音樂(lè)人的收入高低。這自然便導(dǎo)致歌曲的創(chuàng)作“屁股決定腦袋”。要想成為短視頻平臺(tái)的神曲，朗朗上口、旋律簡(jiǎn)單作為了必不可少的既定元素。這或許也能很好地解釋，為什么抖音神曲總會(huì)讓人似曾相識(shí)。

音樂(lè)自媒體“新音樂(lè)新觀察”分析這種現(xiàn)象的形成原因時(shí)指出，當(dāng)下通過(guò)短視頻走紅的歌曲跟過(guò)去流行金曲根本區(qū)別在于：不再是審美導(dǎo)向，而變成用戶行為導(dǎo)向；不再由創(chuàng)作精英針對(duì)大眾音樂(lè)審美需求而創(chuàng)作，而變成了渠道化的流量帶路。

《2022中國(guó)好聲音》冠軍梁玉瑩　擅長(zhǎng)唱的正是粵語(yǔ)老歌　圖源：《中國(guó)好聲音》節(jié)目組

歸根結(jié)底，是聽(tīng)眾、市場(chǎng)、音樂(lè)公司、創(chuàng)者者們共同造就了華語(yǔ)音樂(lè)現(xiàn)在的局面。雅和俗不是音樂(lè)好壞的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，流量大小也不應(yīng)該成為音樂(lè)創(chuàng)作的初衷。當(dāng)我們討論《烏梅子醬》的時(shí)候，并不是在苛責(zé)誰(shuí)“向下兼容”，而是該探討，如何才能百花齊放。

標(biāo)簽： 俗不可耐 央視春晚