新京報貝殼財經訊（記者鄭藝佳）8月28日，木鳥民宿發布《2023暑期民宿消費報告》。報告顯示，2023年暑期民宿市場迎來消費熱潮，截至8月27日，平臺訂單達到2019年同期的3.5倍，鄉村民宿訂單達到2019年同期的4.3倍，網紅民宿訂單達到2019年同期的2.8倍。山東省暑期民宿訂單較2019年同期增長超12倍，小眾目的地增量更大。
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青島、威海民宿訂單“斷層”領先
今年暑期民宿消費旺盛，山東、重慶、福建成為最熱門的省級行政區。在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，淄博、青島、威海成為暑期明星城市，青島、威海民宿訂單“斷層”領先，山東省民宿訂單較2019年暑期增長超12倍，增速位居全國第一。
隨著旅游需求釋放，親子研學成熱門主題，平臺“親子”相關搜索熱度較6月上漲410%。北京、西安、成都、南京、蘇州等人文歷史景觀資源豐富的城市民宿預訂火爆，博物館附近民宿訂單增長明顯。隨著親子游熱潮的到來，主題樂園附近民宿也迎來顯著增長，上海迪士尼樂園、上海海昌海洋世界、北京環球影城、廣州長隆度假區等樂園周邊民宿的親子家庭用戶訂單占比超過四成。
隨著暑期民宿消費的持續升溫，多晚連住訂單增長明顯，民宿入住間夜量達到歷史新高。青島、威海、廈門、煙臺等沿海熱門城市2天及以上入住的民宿訂單均占一半左右。
炎熱天氣也刺激了海景類民宿的住宿需求。數據顯示，暑期以來，海景民宿、泳池民宿等親水民宿訂單較2019年同期增長超3倍，靠海的城市成為避暑首選，威海、青島、廈門、大連、煙臺成為熱門看海目的地，其中，威海民宿訂單較2019年同期上漲近40倍。
今年暑期民宿消費旺季較往年多出10天左右
鄉村避暑也成為不少家庭用戶的周末出游主題。報告指出，從進入暑期以來，鄉村民宿訂單增長迅速，周末日均鄉村民宿訂單較工作日高出43%，成都鄉村民宿訂單較2019年同期增長900%。
為一場演唱會奔赴一個城市，成為今年暑期激發民宿消費的重要因素之一。2023年暑期，國內演唱會、音樂節周邊民宿訂單平均漲幅環比翻倍，演唱會、音樂節、相聲、舞臺劇等文旅演出項目對場館周邊民宿具有較大拉動作用。
與此同時，女性用戶民宿消費實力不斷增強。報告顯示，今年暑期民宿訂單中，男女用戶比例為4:6。隨著女性用戶逐漸增多，平臺用戶訂民宿更注重住宿設施傳遞的氛圍和生活方式。
從年齡上看，18歲-24歲用戶占比為43%，25歲-29歲用戶占比為29%，30歲-34歲用戶占比為11%，00后表現出強勁的民宿預訂需求。隨著00后用戶的大幅增長，民宿玩法也越來越多樣。夜爬、游船、夜市、燒烤以及籃球賽等夜游玩法在后臺咨詢量迅速提升，超過80%的00后用戶認為夜游是旅行中最不能錯過的環節。
報告顯示，7月7日后，暑期民宿訂單進入高峰期，8月5日達到峰值，此后訂單一直維持高位，8月20日后開始波動下降，暑期民宿消費旺季較往年多出10天左右，從當前預訂趨勢來看，開學前后民宿訂單將有小幅回升。
在暑期旺季的刺激下，民宿房源增長迅速。7月平臺新上線民宿房源量環比增長超六成，民宿供給進一步豐富。
木鳥民宿CEO黃越表示：“今年暑期游市場是近幾年以來最完整、熱度最高、訂單最多的，民宿作為一種重要的生活方式，正在被全齡層用戶喜愛，成為持續激發消費動能的一把金鑰匙。從暑期平臺訂單來看，供需兩旺，消費持續反彈，旅游市場的復蘇新通道已經打開，用戶豐富的民宿消費需求將推動旅游產業向更多元、更個性、更高質量發展。”
編輯 李錚
校對 柳寶慶
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