一、定下目標(biāo)

如果說(shuō)美國(guó)市場(chǎng)是沃爾瑪?shù)陌l(fā)源地，那么海外市場(chǎng)便是沃爾瑪發(fā)展的另一個(gè)賽道。

近日，沃爾瑪國(guó)際首席執(zhí)行官Judith McKenna在一年一度的股東大會(huì)上表示，盡管全球經(jīng)濟(jì)仍處于不穩(wěn)定狀態(tài)，但沃爾瑪仍預(yù)計(jì)在5年內(nèi)將其海外市場(chǎng)的GMV總額翻一番，達(dá)到2000億美元。

(相關(guān)資料圖)

而早在今年4月份，McKenna就曾首次提出過(guò)將沃爾瑪海外GMV翻倍的計(jì)劃。并且，在國(guó)際貨幣基金組織因持續(xù)的高通脹下調(diào)了2023年和2024年的全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)后依然堅(jiān)持這一目標(biāo)。

據(jù)了解，沃爾瑪5年前的國(guó)際商品交易總額為1200億美元，但在剝離英國(guó)、巴西、阿根廷和日本的業(yè)務(wù)后，這一數(shù)字在截至今年1月31日的財(cái)年中降至1000億美元。不過(guò)，沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)模式在過(guò)去幾年更加注重全渠道發(fā)展，即一種將其電商業(yè)務(wù)、送貨服務(wù)、廣告和市場(chǎng)業(yè)務(wù)聯(lián)系在一起的戰(zhàn)略，這加強(qiáng)了其盈利能力。

此次沃爾瑪預(yù)測(cè)的海外市場(chǎng)增長(zhǎng)將來(lái)自于全球范圍內(nèi)實(shí)施其全渠道戰(zhàn)略、擴(kuò)大其開(kāi)展業(yè)務(wù)的19個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)規(guī)模，并建立一個(gè)類(lèi)似于墨西哥的互補(bǔ)性商業(yè)“生態(tài)系統(tǒng)”，這其中包括墨西哥的Cashi數(shù)字支付應(yīng)用程序平臺(tái)和印度的Flipkart市場(chǎng)。

二、發(fā)展強(qiáng)勁

實(shí)際上，沃爾瑪近年來(lái)在全球各大電商市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。就像McKenna所說(shuō)的那樣，“沃爾瑪龐大的市場(chǎng)規(guī)模使其有能力實(shí)現(xiàn)GMV翻倍的目標(biāo)”。

從具體的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，沃爾瑪在墨西哥除了通過(guò)實(shí)體店銷(xiāo)售日常用品外，還通過(guò)其Cashi應(yīng)用程序提供金融服務(wù)以及BAIT提供電信服務(wù)。到現(xiàn)在，沃爾瑪還開(kāi)始在該市場(chǎng)提供醫(yī)療保健服務(wù)，這種全渠道擴(kuò)張策略使利潤(rùn)顯著上升。

而在新興發(fā)展的印度電商市場(chǎng)，這一發(fā)展勢(shì)頭更加兇猛。目前沃爾瑪持股的Flipkart在電商領(lǐng)域的發(fā)展上遠(yuǎn)超亞馬遜，其市場(chǎng)份額占比達(dá)到48%，而亞馬遜僅有26%；Flipkart在印度2021年的總銷(xiāo)售額為230億美元，而亞馬遜為180億至200億美元。

除了墨西哥和印度市場(chǎng)，沃爾瑪還繼續(xù)加碼全球第一大電商市場(chǎng)——中國(guó)。今年2月，沃爾瑪宣布放開(kāi)對(duì)中國(guó)賣(mài)家的GMV招商門(mén)檻限制，這意味著將有更多有實(shí)力的中小賣(mài)家入駐沃爾瑪，中國(guó)賣(mài)家數(shù)量也會(huì)進(jìn)一步得到提升。

根據(jù)沃爾瑪今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪國(guó)際電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)25%，國(guó)際凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)12.9%達(dá)到268億美元，其中沃爾瑪中國(guó)貢獻(xiàn)巨大，凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)28.3%至53億美元。

此外，沃爾瑪在食品和雜貨領(lǐng)域也是一騎絕塵。根據(jù)PYMNTS的數(shù)據(jù)顯示，沃爾瑪在整個(gè)食品和雜貨領(lǐng)域的市場(chǎng)份額越是亞馬遜的7倍。并且，消費(fèi)者正持續(xù)削減支出并轉(zhuǎn)為尋找更加低價(jià)的商品，沃爾瑪在商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也有著非常強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著沃爾瑪繼續(xù)加碼全球電商市場(chǎng)，其勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。但與此同時(shí)，各大電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈，誰(shuí)能成為最大的贏家還未可知。各位賣(mài)家可以靜觀其變，提升自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，選擇合適的平臺(tái)進(jìn)入。

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