在福州一家超市內，市民在選購月餅。
東南網9月25日報道（記者 盧金福 文/圖）中秋佳節將至，福建月餅市場迎來銷售旺季。與往年相比，今年月餅市場的“健康”標簽格外醒目，低糖、無糖、添加藥食同源食材、采用特色原料等成為主流趨勢，各大商家紛紛推出健康新品，滿足消費者對中秋美食的健康期待。
消費者聚焦健康屬性 配料表成選購關鍵
(資料圖片僅供參考)
在福州五四北一家永輝超市，月餅展區被設置在入口醒目位置，二樓還設有散裝月餅專區——從傳統的五仁、豆沙、蓮蓉月餅，到創新的流心奶黃、冰皮系列月餅，品類豐富，吸引不少市民駐足挑選。記者注意到，多款月餅融入黑芝麻、鳳梨、五谷粗糧等養生食材，健康屬性顯著提升。
在福州一家85度C門店內，豆香黑松露牛肉、五仁玫瑰、椰絲蔓越莓、豆沙牛油果核桃等特色口味月餅整齊陳列。以椰絲蔓越莓月餅為例，其配料表明確標注“按配方計算，餡料中水果制品折算成水果的總添加量為59%”，食材含量清晰透明。
線上平臺同樣緊跟健康趨勢。樸樸超市上架了廣式、京式、冰皮等多品類月餅，價格覆蓋幾元至三百元區間，既有單個獨立裝，也有精致禮盒裝。不少月餅的產品介紹中標注“低糖”“輕甜”“養顏”等關鍵詞：一款琺瑯宮廷糕點禮盒推出低糖金桂懷山藥餡、低糖龍井荔枝餡等創新口味；另一款以福州地標命名的“三坊七巷山河映月”月餅禮盒，主打“無蔗糖”概念，融合果香、茶香、藥香與谷物香；美心低糖五仁月餅則用麥芽糖醇替代傳統砂糖，有效降低甜膩感。
不少月餅加入了養生食材。
記者走訪發現，健康已成為消費者選購月餅的重要標準。正在挑選月餅的市民陳女士表示：“以前總覺得月餅高油高糖，過節只敢嘗一小塊。今年看到很多低糖、養生款式，就多買了幾種試試。”她特意提到，選購時會仔細查看配料表和營養成分表，“配料越簡單、添加劑越少越好，家人吃得安心最重要。”消費者劉女士也認為，送給長輩的月餅更需注重健康，“低糖款對老人更友好。”
福建省休閑養生保健行業協會會長楊稀指出，隨著國民健康意識提升，健康飲食成為主流需求，傳統月餅也隨之從“高糖、高油、高熱量”向低糖、膳食化、輕包裝方向“健康轉型”。
企業推新求變 健康與特色兼具
面對消費者的健康需求，福建企業紛紛依托生物技術與健康食材研發新品。閩式傳統糕點代表性品牌百餅園是福建老字號，今年對月餅產品進行多系列延伸開發，推出傳統福州禮餅、廣式散餅、桃山月餅、蘇式月餅等近百款產品，覆蓋不同消費群體與市場需求。
福州百餅園食品有限公司總經理吳凡介紹，品牌與餡料廠商深度合作，對月餅餡料進行低糖化調配，例如用羅漢果糖等代糖替代傳統白砂糖或蔗糖，在基本保留原有口味的同時降低糖分；同時對餅皮配方也做了相應調整，讓整體口感更清淡，契合當下低糖飲食趨勢。此外，百餅園還將芋泥、蛋黃、肉松、麻薯等福建傳統飲食中受歡迎的食材融入月餅餡料，既豐富口感層次、保留傳統糕點的文化寓意，又通過食材創新，讓產品更符合當代人的健康理念與口味偏好。
“今年月餅整體客單價有所下降，但客單數明顯增長。”吳凡表示，月餅正從注重豪華包裝的“禮品”，回歸到注重口味與健康的食品本質。這一轉變既是政策引導的結果，也反映出消費者觀念的理性回歸，消費者更看重產品的實惠、美味與健康。
除了傳統品牌，跨界合作也為健康月餅市場注入新活力。今年，福建福旅文化傳媒集團聯合月餅企業推出五款兩岸文創月餅，還創新研發西洋參桂圓、花生奇亞籽、佛手柑等特色養生口味，傳遞獨特養生理念；老字號聚春園則上新“米皮系列月餅”，以大米為基礎，混合紫米、黑小米、玉米等制成餅皮，搭配紅曲米奶香椰蓉、青稞紅豆、紫米黑桑葚、黑米醇香黑芝麻等餡料，兼顧健康與地域特色。
楊稀表示，消費者需求的轉變，正推動企業更加注重選用天然、有機、可溯源等優質食材。這種轉變是消費需求與養生理念的深度融合，既符合市場期待，滿足消費者“吃得更好、更健康，而非更貴”的需求。
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