中新網(wǎng)8月22日?qǐng)?bào)道，《消失的她》《八角籠中》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《封神第一部》《孤注一擲》，隨著一部部叫好又叫座的電影上映，今年的暑期檔口碑、票房雙收。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月17日，2023年暑期檔總票房超177億，打破中國(guó)影史暑期檔最高票房紀(jì)錄。但在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時(shí)，關(guān)于電影票價(jià)的吐槽也不絕于耳。“電影票價(jià)為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見(jiàn)了？”

消費(fèi)者提供的電影票價(jià)截圖。

“一家人看場(chǎng)電影花了400多元”

“上個(gè)周末，在家附近的影城買(mǎi)了兩張《封神第一部》的電影票，花了100多塊。”生活在北京的小玉常趁著閑暇時(shí)間去影院看電影。她記得以前國(guó)產(chǎn)電影票并沒(méi)有那么貴，“但現(xiàn)在幾乎每張都要50元以上了。”

上漲的電影票價(jià)困擾著不少人：“七八十元買(mǎi)一張電影票，一家6口僅看場(chǎng)電影就花了400多元。”“前兩年，還能一百塊買(mǎi)三張電影票，如今票價(jià)都要40多了。”

這些年，電影票價(jià)具體漲幅情況如何？燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，2023年的平均票價(jià)達(dá)到42.7元。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，電影票價(jià)總體呈上漲態(tài)勢(shì)，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價(jià)有所上漲。

另外，相較二三四線城市，一線城市票價(jià)明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線城市平均票價(jià)達(dá)到51.9元，二三四線城市近兩年則漲至40元以上。

截圖自燈塔專(zhuān)業(yè)版APP。

雖然平均票價(jià)已達(dá)到四五十元，但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，不同影院、不同時(shí)段的票價(jià)差距也較大。

以北京為例，中新財(cái)經(jīng)搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價(jià)，最高能達(dá)到81元起，最低僅需30元；同一影院的熱門(mén)時(shí)段價(jià)格比冷門(mén)時(shí)段亦高出不少。

截圖自某在線票務(wù)平臺(tái)。

另外，一些影院的觀影區(qū)會(huì)劃分多個(gè)區(qū)域，以設(shè)定不同的票價(jià)，這也將票價(jià)拉得更高。一位消費(fèi)者就提到，看電影如果想坐中心區(qū)域，需要花費(fèi)70.9元。在她曬出的截圖中，即使是普通區(qū)域，票價(jià)也要50.9元。

“區(qū)域座”也引發(fā)一些人的不滿，“以前只是分普通廳和VIP廳，現(xiàn)在連一個(gè)廳都要分區(qū)收費(fèi)了，這是在向演唱會(huì)看齊嗎？”

19.9元的電影票為何不見(jiàn)了？

目前的電影票價(jià)，讓眾人懷念起曾經(jīng)電影優(yōu)惠券“滿天飛”，一杯奶茶錢(qián)就能看一部電影的日子。

為何票價(jià)會(huì)從曾經(jīng)的一二十元，上漲至如今的四五十元？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉接受記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)補(bǔ)貼的減少是原因之一。

據(jù)了解，電影票價(jià)包括最低發(fā)行價(jià)、影院溢價(jià)、服務(wù)費(fèi)等部分。在片方明確發(fā)行價(jià)后，各個(gè)影院在不低于發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本、觀影人次、票房走勢(shì)、周邊競(jìng)爭(zhēng)影院票價(jià)等市場(chǎng)因素，機(jī)動(dòng)調(diào)整形成最終票價(jià)。

但曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影市場(chǎng)，各大票務(wù)平臺(tái)開(kāi)啟票補(bǔ)時(shí)代。9.9元的電影票、免費(fèi)觀影券的出現(xiàn)，讓人們爭(zhēng)相涌入電影院。

2015年，票補(bǔ)競(jìng)爭(zhēng)一度進(jìn)入到白熱化的階段。當(dāng)時(shí)，時(shí)任微影時(shí)代CEO的林寧曾表示，全年各方累計(jì)砸入了40億元票補(bǔ)。

但度過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段后，各大票務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久。2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補(bǔ)”力度，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元。同年，有消息稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)取消第三方和影院自有渠道的線上票補(bǔ)。自此，票價(jià)逐步回歸正常。

在魏鵬舉看來(lái)，近年來(lái)，電影票價(jià)的上漲還受成本因素的影響。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補(bǔ)此前的損失，以及承擔(dān)人工、房租等直接成本。”

“服務(wù)費(fèi)的收取也增加了購(gòu)票支出。”魏鵬舉補(bǔ)充道。一位網(wǎng)友曬出的票根中，顯示服務(wù)費(fèi)4.5元，影廳服務(wù)費(fèi)5.4元，僅這兩項(xiàng)就高達(dá)9.9元。

此前，就有業(yè)內(nèi)人士透露，很多縣級(jí)以下影院不守規(guī)矩，除服務(wù)費(fèi)外還加收技術(shù)服務(wù)等費(fèi)用，這部分費(fèi)用不參與分賬，是推高票價(jià)的重要因素。

另外，部分影片最低發(fā)行價(jià)偏高、影片時(shí)長(zhǎng)增加致使排片場(chǎng)次減少，亦迫使影院提高單場(chǎng)票價(jià)來(lái)對(duì)沖影響。

盈利與消費(fèi)者接受度之間該如何平衡？

在成本上升等因素下，片方、影院需要提高發(fā)行價(jià)、電影票價(jià)來(lái)維持運(yùn)營(yíng)，但上漲的價(jià)格還是讓不少觀眾感覺(jué)“吃不消”。

之前有媒體做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查，43.3%的觀眾可接受的電影票價(jià)為31-40元，平均票價(jià)超過(guò)50元的接受度僅為7.6%。

去年春節(jié)檔，電影票價(jià)居高讓許多有觀影意愿的消費(fèi)者望而卻步時(shí)，中消協(xié)就曾指出，社交媒體中“史上最貴春節(jié)檔、票價(jià)貴到離譜”的輿情熱議背后，是正在逐漸升溫的文化消費(fèi)訴求一定程度上被壓抑和阻滯。

中消協(xié)還表示，尋求影院盈利路徑依賴(lài)與消費(fèi)者合理承受范圍之間的平衡，尋求產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效健康發(fā)展與文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)間的良性互動(dòng)，需要相關(guān)行業(yè)、相關(guān)部門(mén)不斷研究、持續(xù)探索。

那相關(guān)部門(mén)是不是可以對(duì)票價(jià)進(jìn)行監(jiān)管？

記者注意到，2012年2月，原國(guó)家廣電總局電影局發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》(征求意見(jiàn)稿)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》)中曾提到，普通影片的影院掛牌價(jià)格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價(jià)格。3D、巨幕、VIP廳價(jià)格可適當(dāng)上浮，但建議最高不得高于指導(dǎo)價(jià)格的50%。

不過(guò)后續(xù)這個(gè)《意見(jiàn)》并沒(méi)有正式公布，影院在實(shí)際定價(jià)過(guò)程中也未按此執(zhí)行。

而在魏鵬舉看來(lái)，與其加強(qiáng)票價(jià)監(jiān)管，不如適當(dāng)給予消費(fèi)補(bǔ)貼，同時(shí)，推動(dòng)供給端競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。

上海交通大學(xué)教授、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李建強(qiáng)則認(rèn)為，電影票價(jià)是電影產(chǎn)品的性能值與價(jià)格值的體現(xiàn)，因此決定票價(jià)的不應(yīng)僅僅是供求關(guān)系，而更應(yīng)是電影的價(jià)值。

“因此，調(diào)動(dòng)一切相關(guān)元素、資源和場(chǎng)景，讓觀眾在電影鑒賞過(guò)程中獲得感同身受、不虛此行的確切感受，就成為彌合價(jià)格和市場(chǎng)、消費(fèi)與體驗(yàn)之間縫隙的最重要、最為關(guān)鍵的要素。”

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