為進一步釋放消費潛力，湖北文旅集團旗下景區首次聯袂，在元宵節推出“人間煙火鬧元宵 千燈萬福共團圓——湖北文旅集團38景齊鬧元宵”盛大節慶活動，不僅延續春節文旅熱度，還深入挖掘元宵傳統文化內涵，融合科技體驗，創新線上互動，掀起后春節消費熱浪。
元宵節兩天活動期間，湖北文旅集團旗下景區接待旅游人數30萬人次，帶動地方名優特產文創商品銷售額逾千萬元，達成文旅推介訂單近千萬元，實現文旅綜合消費3000萬元。
用民俗非遺研學 釋放親子定制旅游沉浸消費
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在中國傳統文化中，元宵節是內涵最深厚、活動最豐富的重要節日之一，也是感受民俗魅力、承續非遺傳統的絕佳場景。兔年元宵節期間，湖北文旅集團將傳統文化和親子研學相結合，開展60場民俗非遺研學活動，湖北特色的文化大戲在38個景區輪番上演。
黃梅東山問梅村將民俗非遺現代演繹，沉浸式劇本殺《天官賜福》將傳統文化和現代潮流融合跨界，福瑞、國風、優雅、閃亮、傳統和趣味并存。元宵節兩天活動實現游客接待量1.2萬人次，綜合收入8萬元，同比增幅均超300%。
傳統5A景區襄陽古隆中在元宵節延續春節創新情景劇《諸葛亮大婚》，升級演繹漢婚回門場景劇。從南陽開車到襄陽古隆中的王先生一家，“吃上了‘回門的諸葛亮夫婦’送來的湯圓，孩子也愛上了諸葛亮和三國英雄們的故事，收獲很大。”。元宵節兩天活動實現游客接待量1.5萬人次，綜合收入50萬元，同比增幅分別為185%，157%。
傳統的采蓮船、拋繡球，寫對聯、剪窗花、猜燈謎、放河燈……家長和孩子一起，沉浸式領略濃郁的荊楚風情，也帶著豐富的知識和體驗滿載而歸。
在傳統節日開展民俗非遺研學，成為“以文促旅，以旅彰文”的生動實踐，也極大釋放了親子定制旅游的消費需求。
用時尚科技 激發主客共享消費潛力
湖北文旅集團元宵節推出百場“音樂秀、科技秀、煙花秀”，借時尚科技和智慧旅游，吸引了萬千游客“潮玩元宵”。
5A級景區陣容中，恩施大峽谷首度開啟聲光電夜游，萬名游客共賞網紅景點“絕壁棧道”“一炷香”點亮，與夜空對話，直呼大飽眼福；“三楚第一山”黃石東方山、黃梅東山問梅村、石首桃源小鎮等推出無人機表演、水幕秀、3D光影秀、沉浸式歷史穿越劇等多種“科技范兒”活動，帶來別樣游玩感受。
元宵節晚上7點，在荊州市中心城區首個文商旅融合街區荊街，作為湖北文旅集團38景齊鬧元宵大聯歡活動的開幕式會場，用新銳科技助力營造主客共享的旅游氛圍。元宵節兩天活動接待游客近7萬人次。
用線下大聯歡 帶動線上云消費
日游夜游歡樂接力，燈會廟會流光溢彩，大戲大秀次第登臺……線下鬧元宵大聯歡盛況空前，帶動線上云消費精彩不斷。
湖北文旅集團“游湖北”APP平臺搶抓元宵流量和消費場景，線上猜燈謎、點“燈籠”、云打卡等新民俗受熱捧。元宵當日，APP平臺聯動十余家景區推出不間斷直播，連續直播時間超過10小時，上架產品10個，點贊總人次逾4萬+，矩陣總瀏覽量接近2萬人次，實現數字文旅營銷新突破。
神農架在神農頂和滑雪場分別搭起直播間，雪地音樂會、人氣網絡主播互動、抖音售票在直播間大放異彩，累計5個半小時直播收獲點贊超過10萬；“諸葛夫婦?喜鬧元宵”沉浸式三國互動游云直播，悅兮半島酒店將威風鑼鼓、采蓮船表演等傳統民俗表演帶上云間，英山桃花沖滑雪場在線上同步推出元宵直播特惠團購套餐和“桃花有戲”活動限定產品，助力帶燃抖音銷售。（王海玉）
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