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“這球絕了”“差點以為是C羅”，近日，貴州榕江縣百姓自發組織的鄉村足球賽事“村超”在網絡爆火。球場上的主裁判、球員，生活中有賣魚有開挖掘機的，也有當老師或公務員的。20支球隊精彩競技，也吸引全國各地球迷現場“打卡”。
“村超”盛宴上了哪些“大菜”？“最炫民族風炫起來了！”“特色美食和農產品亮相了！”“直播太燃了！”人們喜聞樂見的元素，都集齊在這里了，這是一場文體旅融合的新體驗。
這并不是一場一蹴而就的爆火賽事。2020年，榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續鄉村振興。這里村村都有足球隊，長期植根于群眾的足球文化，成了當地的獨特優勢。口袋鼓、腦袋富，今年中央一號文件特別提出“支持鄉村自辦群眾性文化活動”。因地制宜、符合百姓期待，“從群眾中來，到群眾中去”，厚積薄發，耀眼的關注度來自于厚植的土壤和精準把握的時機。
比賽最富感染力、最爆的點也體現在這里，“村超”的主角是老百姓，每一個人都是參與者，每一個人都有積極性。在外地工作的球員請假回村參賽，當地一群八十多歲老奶奶被稱為“最亮眼球迷”、村民身著民族服飾參與非遺表演、線下線上公眾熱情互動……
煙火氣里的“村超”，“村”味為何這么香？承載的是鄉情與鄉愁，引發的是人們的情感共鳴和傳統價值認同。鄉愁沉淀在中華文化的精神基因里，人們的共鳴點就在這濃濃的人情味、在鄉情與鄉愁里。激發農民參與的動力，挖掘鄉賢能人等群體的潛力，有本土特色的活動就能真正貼地氣、聚人氣、提升起鄉村的精氣神。
酒香也怕巷子深，“村味”飄香遠方，靠的是多點聯結、多方合力，靠的是資源的發掘和創新。故事敘事、創意設計、活動推廣等一系列舉措，助力“村超”在最大范圍內拓寬影響力。各種文化元素、各類發展主體以及各路資源如何利用？突破點在“整合”，完善基礎設施、服務平臺。新的鄉村產品供給，采用了一整套“新農具”、新模式。
“村超”如何能走得更遠？“決賽結束后，還將發起全國‘村超’邀請賽”，當地已經透露了新布局。而農業農村部、體育總局今天發布消息，全國和美鄉村籃球大賽（村BA）將舉行，總決賽將在貴州臺江縣舉辦。“村超”和“村BA”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同質化競爭。“村超”“村BA”之后，還有哪些“村”字頭IP會火？“村+”類IP正在各地的鄉村涌現，發掘培育自身特色、久久為功，外在塑形、內在鑄魂，才是從“網紅”變“長紅”的關鍵。
“村+”類IP串起的是村民對美好生活的向往，展現的是鄉村振興這盤大棋的走向。愿更多的“村”字頭活動、品牌紅火起來，帶動、鏈接起更多地方積極向上、充滿活力的鄉村生活。
（文丨陶郎）
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