廣州市文化館新館

在城市里走街串巷感受城市文化、體驗煙火氣；在博物館里看不同的展館，欣賞更多藏品……日行數萬步，越來越多年輕人選擇花費盡量少的時間和費用，游覽和打卡盡量多的景點，然后在社交平臺進行分享。如今，年輕人觀光游開始呈現新的特點，各種半日游、一日游攻略層出不窮?！　?/p>

現狀：年輕人觀光游主要圍繞三類場景

(資料圖片)

周末搭上高鐵動車，前往柳州品嘗螺螄粉，到武漢搭長江輪渡，或者到長沙打卡網紅品牌，正成為廣州不少年輕人的選擇。如今，年輕旅客周邊游更頻繁，他們除了向往大自然風光，也開始關注生活化和煙火氣，追求簡單直接但又能輕松減壓的產品。記者發現，年輕人觀光游目前主要分為三類，包括打卡城市地標，逛文博場館，以及體驗城市煙火氣。

夏日里，走進文博場所享受清涼，品味文化，正在變成一種時尚。逛一處博物館，知一方城市歷史。如今，文博游已成為不少游客的假日出行必選。記者從各旅行平臺發現，文博展館依然是今年游客打卡參觀的好去處，與此同時，新鮮的玩法不斷驅動年輕客群壯大，同時深受親子研學市場歡迎。

從攜程近期發布的數據來看，文博游的地位提升顯著。今年以來(1月1日至5月15日)，攜程平臺上預訂量最高的景區類目中，博物館展覽館超過動物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。從博物館展覽館的門票訂單占比看出，每10個從預訂景區門票的游客中，就有超過1位預約了文博游。今年以來，博物館展覽館的訂單量較2019年同期相比增長2.9倍。

旅游企業豐富產品內涵

對年輕人而言，出游偏愛說走就走，不做攻略，這對旅游企業提出了新的要求。據數據顯示，今年以來年輕群體報名團隊游的趨勢上漲。今年3月以來，18~30歲的年輕群體團隊游預訂占比近35%，每10個報名團隊游的人里面就有將近4個是青年；此外，18~30歲年輕人下單量同比增長813%。而年輕人對目的地的口碑、景區酒店的服務品質格外看重，起到敦促市場正規的作用。

本地旅行社通過整合各地優質旅游資源，結合年輕客群偏好的網紅打卡、小眾探秘、創意旅拍等元素，設計出更受年輕人歡迎的旅游產品。據嶺南商旅集團旗下廣之旅介紹，該社近期收到來自上班一族跨周末短途出游需求大增，為了能夠更好地匹配有關需求變化，旅行社有針對性地推出了“周末Plus”系列旅游產品，主打年輕人最喜愛的說走就走出游態度。

廣之旅董事長、總裁趙文志表示，本次推出的周末游主題線路在產品標準上有一些較為嚴格的界定，在行程上會包含一些輕戶外項目，同時還要兼顧到回避炎熱天氣，保證較高的體驗感；其次是重視在地體驗，突出當地人喜愛和推薦的景點或活動，還會增加如露營、圍爐煮茶一類的社交元素，提供相互交流的聚會場景。在國內游產品方面，湖北武漢、湖南長沙及郴州、廣西桂林及龍脊梯田等目的地熱度較高。在省內游產品方面，中山、珠海及潮汕產品比較受歡迎。

“既要打出高質量線路的同時又要符合年輕人的消費水平，目的地還要能引起他們的獵奇心?！睆V東中旅相關人士介紹，要想抓住年輕人城市打卡式旅游市場，旅行社得主推具有話題屬性和地域、主題獨特性的旅游產品。像針對外地年輕人來穗旅游的市場，廣東中旅目前會偏向于特色單項產品的研發，以打卡地方特色為主，比如推出嶺南印象園、廣州塔等具有代表性的景點門票套餐，以及廣式美食套餐、非遺項目體驗套餐。春秋旅游則表示，近期春秋都市觀光巴士就發布了多項優惠套票產品，幫助年輕人能更方便、高效地無縫銜接城中熱門景點，節省交通時間。

城市觀光產品應突出人情味

在專業講述員的帶領下，以行走、騎行的方式在城市中漫游、圍繞街道，丈量和感受城市的魅力……這種城市漫游方式越來越受年輕人青睞，也成為業內加大發力的主題。對于很多年輕大學生來說，在身體允許的情況下，帶著打卡心理去更多的地方，看更多的風景，這就是他們出游的意義所在。記者從各社交平臺以及旅游服務機構了解到，半天到一日的行程中，既能讓市民及游客體驗粵韻西關、嶺南非遺、嶺南文化，走街串巷，前往城市和文化地標，被越來越多的人接受和喜歡。

旅游專家趙長云認為，廣州在發展城市休閑體驗和地標打卡游方面，首先要有超級IP和引爆點。像淄博的燒烤、長沙的夜生活、重慶的網紅景觀等，切入點要精準狠，能與消費者共情，引發全民傳播和全域流量。第二，要降低準入門檻，多些免費景點或降低門票，特別是那些知名度高的歷史人文和自然景觀；同時，整合核心資源和產品，打造精品游玩線路和節慶活動。最后更要以誠待客，要有人間煙火氣、主客一家親。在餐飲、交通、住宿、購物、休閑娛樂等各個領域，多突出地方特色和人情味。

如何讓年輕的打卡式旅游更豐富也更有意義，也是值得研究的問題。在老西關生活20多年的沈小姐表示，西華路是附近街坊日常生活、消費、休閑的主要場所。當西華路在社交平臺爆紅以后，無論節假日還是工作日都有很多人。其實，廣州作為美食之都，匯聚傳統粵式美食的街區不僅只有西華路，還有海珠區同福西，荔灣區冸塘、龍津路，越秀區文明路一帶等眾多值得游客探索、發現美食的地方，應該讓更多人知道。除美食外，千年商都的文化、歷史、建筑、珠江夜景等元素，更適合大家慢下來靜靜欣賞。沈小姐還認為，對我來說，當代年輕人現在缺的不是出游的機會，而是出游的目標。美食、咖啡、漢服、音樂等更多主題化的大型活動也必然成為年輕人新的出游目的。

不過，也有部分業內人士表示，年輕人觀光游有著自身的特定訴求與目標，只適合特定年齡段的年輕客群。用戶在選擇出游方式時，可以參考相關社交平臺，但也要堅持獨立思考，不要盲目跟風，選擇合適自己的產品。（文、圖/廣州日報全媒體記者羅磊）

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