7月3日晚，2022-2023“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽發布盛典在澳門舉行。“水韻江蘇”全球傳播中心——江蘇省文旅品牌國際傳播案例獲“長城獎-文旅好品牌”獎，其中“無錫拈花灣小鎮”——拈花灣景區品牌塑造與傳播案例上榜“長城獎-文旅好品牌”年度景區及博物館品牌優秀案例。
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“長城獎-文旅好品牌”年度案例征集大賽，系行業權威獎項“長城獎”首次開辟的中國文旅營銷傳播領域權威賽事。大賽由中國廣告協會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網落地執行，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心作為學術指導，致力于打造中國文旅品牌高質量發展與文旅品牌全球化傳播，樹立與時俱進的風向標。
2022-2023年度大賽設立了省域及城市品牌、國際傳播品牌、景區及博物館品牌、縣域及鄉村振興品牌、文旅傳播創作者等五個分組。自開賽以來，數百品牌踴躍報名，最終入圍50個優秀案例。
國際影響中的“江蘇力量”
文化旅游本身就是講好中國故事的重要名片，也是眾多國際友人和網絡媒體了解中國的第一站。江蘇作為文旅資源大省，以其得天獨厚的歷史、人文、資源等優勢，成為了傳播中華文化的重要窗口。
今年2月，文旅產業指數實驗室發布的2022年12月全國省級文化和旅游新媒體國際傳播力指數報告。其中，代表著“全能冠軍”的綜合傳播力指數榜單中，江蘇排名全國第一。江蘇文化和旅游境外社交媒體平臺在《全國省級文旅新媒體國際傳播力指數綜合排行》中穩居前三，多次登頂。江蘇常年在Facebook帖文互動率、海外視頻發布數量排名上位列第一，屢屢躋身中國文旅品牌國際傳播力前三。這些排名不僅代表著主流媒體和業界對于江蘇省境外新媒體的認可，更是對“水韻江蘇”文旅品牌影響力的有效驗證。
3月31日，文化和旅游部發布通知，恢復了全國旅行社及在線旅游企業經營外國人入境團隊旅游和“機票+酒店”業務。如何做好讓全球線上網友成為線下打卡游客，同時重新擦亮和推廣近些年江蘇的文旅產業，成為擺在江蘇文旅人面前的新問題。
江蘇省文旅廳搶抓時機，不僅讓江蘇文旅走出去，還將更多的外國游客引進來，參加并組織了多場線下活動，同時安排境外旅行商來江蘇實地考察踩線，結合客源市場需求開發更多江蘇文旅產品。
意大利旅游業者和媒體考察團沉浸式感受著“水弄堂”的江南風情，日本青少年開啟感受江蘇江河湖海的“水”韻和歷史古物的“文”韻的研學之旅。俄羅斯等國10位在華俄語國家機構專題考察江蘇的運河文明、中醫康養、非遺之光、精品文博、匠心美食、夜游經濟。
與此同時，在全球貿易合作和人文交流正在加快恢復的背景下，江蘇把“水”文化、“茶”文化推廣與文旅產品推介結合起來，積極助推入境旅游市場復蘇。
2023長江主題旅游海外推廣季上，江蘇把沿江八市的文旅分光展現給了巴黎市民。在新加坡、尼泊爾和斐濟，江蘇以茶為媒、以茶促旅，深入開展“水韻江蘇”與世界的對話。在西班牙，南京雨花茶、揚州翡翠燒麥端上了當地人餐桌。在美國，國際友人收獲了金陵折扇、常州梳篦等江蘇精美伴手禮。
通過這種可品、可感、可賞的方式，江蘇讓“蘇”式生活中蘊藏的人文風物之美吹遍了全球。截至目前，共舉辦6場業界推介及座談會，參加10場文旅主題展會及公眾推廣活動，組織6批次60余位來自全球各個國家和地區的旅行商來江蘇踩線，通過常態化、精準化、系列化的入境旅游市場宣傳推廣，努力提升“水韻江蘇”文旅品牌的知名度和影響力，為疫情后入境游復蘇打下堅實基礎。
水韻江蘇流向世界
以“水”為底，“人文”為蘊是“水韻江蘇”的應有之義。
江蘇因水而興，境內水網密布，既有“滾滾長江東逝水”的磅礴大氣，也有“運漕南北接京杭，溢彩流光艷水鄉”的縱貫南北，還有“太湖何茫茫，一望渺無極”的詩情畫意。
江蘇人文昌達，既有剛強雄渾、豪邁超俊的楚漢文化，又有聰穎靈慧、細膩柔和的吳越文化，吳韻漢風相得益彰。
水韻江蘇之所以能夠成為國際化傳播的樣板，也與其發展的規劃目標息息相關。
在《江蘇省“十四五”文化和旅游發展規劃》中，江蘇文旅將發展目標定位在了國際水平，突出了江蘇“水+文化”的鮮明融合特質，謀劃了6個“世界級”。
即培育打造世界級運河文化遺產旅游廊道、世界級濱海生態旅游廊道、揚子江世界級城市休閑旅游帶、陸橋東部世界級絲路旅游帶、沿太湖世界級生態文化旅游區、沿洪澤湖世界級生態文化旅游區，
報告提出讓旅游勝地“明珠顆顆鑲嵌”，形成“棋盤落子式”全域詩畫美境。從類型上看，既包含了歷史文化、生態治理和自然風光。從地理上看，從南自北，從江河到海，水韻江蘇的發展總目標彰顯了江蘇的國際視野和世界眼光。
再看江蘇13市的“十四五”文旅規劃，錯位發展，突出優勢，展現出13座風格迥異的特色文旅。
南京鎖定“博物館之城”，揚州環抱大運河，蘇州圍繞“江南文化”，鹽城發揮“生態效應”，徐州布局“漢文化”……在世界城市群中，也難找到如此各具特色的城市風貌。江蘇用13城的各美其美，向世界展現美美與共的中華文化。
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