水鄉(xiāng)興化，河港縱橫，垛田之上，金黃的油菜花爭(zhēng)相綻放，花香濃郁，風(fēng)光旖旎，最美的時(shí)光倏然而至。乘著美好春光，3月31日上午，第十四屆江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)在泰州興化市千垛景區(qū)拉開(kāi)帷幕，誠(chéng)邀八方游客奔赴“水韻江蘇”美好鄉(xiāng)村，感受美的風(fēng)光、美的人文、美的味道、美的生活，收獲美的發(fā)現(xiàn)。

優(yōu)化特色產(chǎn)品供給 順應(yīng)消費(fèi)新需求

啟動(dòng)儀式上，“水韻江蘇”鄉(xiāng)村旅游宣傳片首度亮相，水韻靈動(dòng)、豐富絢麗，田野上“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的美麗畫(huà)卷徐徐展開(kāi) 圍繞"水韻江蘇·美好鄉(xiāng)村"主題，107個(gè)生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、農(nóng)民富的產(chǎn)品和項(xiàng)目閃亮登場(chǎng)，從供需兩端滿(mǎn)足大眾對(duì)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)的新期待。現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了"鄉(xiāng)旅E貸"百億資金助力計(jì)劃；創(chuàng)新推出駐村輔導(dǎo)員工作站模式，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到站、由村到鎮(zhèn)、由輔導(dǎo)員進(jìn)村到輔導(dǎo)團(tuán)進(jìn)駐的提升。

(資料圖)

記者了解到，本屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)將一直持續(xù)至5月底。期間，省市將聯(lián)動(dòng)開(kāi)展“水韻江蘇·四時(shí)萬(wàn)象”百項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項(xiàng)目征集與展示活動(dòng)、“水韻江蘇·鄉(xiāng)村嗨游”自駕游活動(dòng)、“水韻江蘇·鄉(xiāng)村采風(fēng)”全媒體鄉(xiāng)村行三項(xiàng)主題活動(dòng)。全省各地還將根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣瞥鲟l(xiāng)村旅游節(jié)慶、鄉(xiāng)村康體休閑、鄉(xiāng)村采摘親子、鄉(xiāng)村文旅融合創(chuàng)新等四類(lèi)、共計(jì)百余個(gè)市縣聯(lián)動(dòng)特色文旅活動(dòng)。

江蘇省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)陳勁松說(shuō)：“特別是圍繞鄉(xiāng)村旅游新的消費(fèi)形式，我們打造更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，期待更多的游客能夠走進(jìn)鄉(xiāng)村田野，暢享自然風(fēng)光。”

伴隨著鄉(xiāng)村旅游節(jié)的火熱開(kāi)啟，今天，記者和各地游客不僅領(lǐng)略了水上垛田和花海相結(jié)合的景觀，還打卡了鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)、特色活動(dòng)展示等五項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，充分體驗(yàn)了田園鄉(xiāng)村的美好生活。在全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村——東羅村，記者觀看了“里下河文化”民俗文藝展演，在錯(cuò)落有致的村落景觀中，感受獨(dú)特的里下河水鄉(xiāng)風(fēng)情。同時(shí)了解到，這個(gè)村莊通過(guò)發(fā)展特色民宿、民俗美食，打造農(nóng)業(yè)觀光、互動(dòng)體驗(yàn)和康養(yǎng)度假等旅游新品。實(shí)現(xiàn)“生態(tài)+旅游”“生態(tài)+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展，壯大集體經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)村民創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)民增收，已取得初步成效。

近年來(lái)，隨著更多富有"水韻江蘇"特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)推出，江蘇鄉(xiāng)村越來(lái)越成為吸引大眾的旅游目的地。江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)兼省文物局局長(zhǎng)，南京博物院黨委書(shū)記拾峰介紹，目前，江蘇擁有國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)60家，數(shù)量居于全國(guó)前列，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村114家。2022年，全省174個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)共接待游客6022萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入86億元，帶動(dòng)就業(yè)7萬(wàn)人。

鄉(xiāng)村旅游應(yīng)打好“差異牌”

“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”。在這個(gè)五彩繽紛的春天，蟄伏已久的人們紛紛走出家門(mén)，賞花踏青、體驗(yàn)民俗、享受美食 鄉(xiāng)村旅游越來(lái)越受市民游客的青睞。可也有人發(fā)現(xiàn)，許多村莊盲目跟風(fēng)，拋下自身特有的“鄉(xiāng)土性”，照搬城鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格、景觀綠化，讓人不免產(chǎn)生“走過(guò)一村又一村，村村像城市”的感慨，千篇一律的改造反而讓鄉(xiāng)村失去了原有的吸引力。那么，鄉(xiāng)村振興只有“復(fù)刻城市化”這一條道路可以走嗎？

文旅業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。鄉(xiāng)村旅游若想吸引和留住更多游客，唯有避免“千村一面”的痛點(diǎn)問(wèn)題，加強(qiáng)傳承創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)打造與眾不同的“看點(diǎn)”和“賣(mài)點(diǎn)”，定能讓游客“望得見(jiàn)山，看得到水，記得住鄉(xiāng)愁”。

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記者| 畢然

編輯 | 郭藝

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