在不少影院看來，《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）為冷清的影院行業帶來了生機。與此同時，《阿凡達2》的票價也成為網友關注的熱點。
此前國內媒體曾有報道，國內有影院把《阿凡達2》的電影票賣到了358元的高價。但紅星新聞記者也注意到，隨著影片的上映，成都也有影院只需要19.9元就可以觀看了，同一部影片，票價為什么會有如此大的差距？
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影片上映后票價已下降
12月14日，《阿凡達2》發行方配合CINITY影廳進行了全國范圍內的點映，高票價也主要集中在這一天，上海某影院的CINITY廳票價賣到了358元，為全國最高。據燈塔專業版統計，12月14日《阿凡達2》的全國平均票價是132.2元，總人次15.1萬，場均90人，上座率26.8%，收獲2000多萬元點映票房。
據紅星新聞記者了解，成都博納院線環球中心旗艦店14日CINITY廳單場價格高達299元，為成都最高票價。12月15日，該影城CINITY廳價格則回落到149-158元，IMAX廳價格為189元。近日，紅星新聞記者聯系上該影城一位經理，她表示，“我們是新一代激光廳，成都這個放映機器只有兩臺，我們是唯一一臺商用的，而且我們是12.1聲道，是新一代激光IMAX廳，有成都最大的幕，最大的廳，所以才這么貴。”
12月16日，《阿凡達2》正式公映，成都電影票價IMAX版本在100元左右，普通放映版本在50元左右。
12月16日燈塔專業版數據顯示：《阿凡達：水之道》首日票房1.256億，總場次21.3萬，場均人次10.6人，平均票價55.5元，其中IMAX票房2368.2萬，IMAX平均票價89.6元，上海、深圳、北京分列城市票房前三名。
業內人士表示，隨著影片的上映，票價還有下降的空間，如果不著急看，可以等等。如果觀眾并不追求極致視聽效果，不妨選擇普通3D版。紅星新聞記者從淘票票等購票平臺看到，成都沙河電影院部分場次19.9元就可以看3D版《阿凡達2》了，對此，沙河電影院經理柏翮表示，我們使用了售票系統的自動調價功能：上座率越低時票價越低，上座率越高時票價越高。這樣做的核心目的，是希望通過價格杠桿引導觀眾向上座率低的影廳分流，讓每場影片觀影人數都均衡地控制在一個合理的比例。
為什么特效廳票價貴？
《阿凡達》曾開啟了3D電影元年，一舉推動3D、IMAX銀幕在中國內地的普及和流行，2010年1月4日，《阿凡達》上映，當時國內僅14家IMAX影院，各大IMAX影廳的影票迅速售罄，當時IMAX的票價曾被黃牛炒到千元以上。
根據國家電影局統計數據，截止2021年9月底，中國電影市場共有影院14235家、銀幕80743塊，銀幕數正式突破8萬塊大關。如今IMAX影院已超過780家，覆蓋全國210多個城市。此外，杜比影院77塊、中國巨幕383塊，越來越多的特效廳讓觀眾有了更豐富的選擇。
對不少影迷來說，看《阿凡達2》會選擇特效影廳，《阿凡達2》相比第一部，在制作上也升級，運用了3D/4K/48幀的拍攝技術。目前，支持3D/4K/48幀的影院只有CINITY、IMAX二代激光廳、杜比影院這幾類影廳，因此，特效影廳放映效果影響了票價的高低。
近年來，有關影院高票價的探討屢見不鮮，2019年4月，《復仇者聯盟4》的首映日零點場次出現了超過400元的高票價。那么，電影票價究竟是誰定的？業內人士表示，電影票價一向是市場調節，市場自行定價是電影票價的規則，不同影院放映設備上的差異很大，放映質量和觀影感受也有區別。12月7日,華夏電影發行公司發布《阿凡達2》正式發行通知，不同版本最低票價為：數字3D：25元/人、IMAX、激光：30元/人、CINITY：30元/人。通知指出，上述票價為結算標準，電影票價為市場調節價，售價由電影院自行確定。
業內人士：影院定價不能脫離理性
針對《阿凡達2》票價高的現象，很多網友表達了不滿，有網友表示：“太貴了，看不起。”也有網友表示，等待了13年，而且卡梅隆也是認真投入在拍，特效廳的票價相對較貴是可以理解的。也有不少影城人士呼吁理性定價，不要嚇跑觀眾。
“艾維電影”的媒體總編沈建國一直在關注影院行業的變化，對于影院票價較高的情況，沈建國表示，300元的票價并不普遍，只有一線城市的個別視聽條件比較好的影院價格高一點。《阿凡達2》作為特效大片應該在一個好的視聽環境下觀看，雖然電影情節可能比第一部簡單，但是特效制作上比第一部有較大的突破。作為影院定價來講，影院的觀影效果比較好，價格定得高一點也情有可原；另外有些影院是近幾年新建的，相對來說新建的影院整體的環境舒適度和視聽效果應該都也是一流的；再者就是定價高的影院大部分在一線城市中心，其消費能力和場地租金等多方面促進了“高票價”的出現。
有的影院看《阿凡達2》需要300元，有的則需要19.9元，面對差距“懸殊”的票價，沈建國表示，不同影院有不同的策略，《阿凡達2》的票價離業內的預期還是算偏低的，因為它片長時間很長，超過三個小時，影院的成本包括電費、場地、工作人員的費用都成倍上去，原以為按照兩部影片來算的話，基本的也應該在六十到八十塊錢左右，但是這次居然有三四十塊錢的票價。
影院的票價如何制定才合理？沈建國表示，很難對“合理”下一個比較統一的結論。總體來講，要把電影定位成一個大眾的娛樂消費內容，起碼應該是大部分人都能接受的價格水平，這才是“合理”，所以要堅持票價不能脫離實際，而且總體應該符合當前的實際消費水平，目前影院定價普遍還是理性合理的，沒有到離譜的程度，影院要考慮到自身日常經營，所以不可能脫離理性、脫離實際制定太高的票價。
沈建國還表示，《阿凡達2》部分影廳一百多元的票價也有它的合理性，因為一百多的定價，大部分都在特殊規格的影廳里面，像IMAX、CINITY、杜比影院這類巨幕廳或者特殊規格影廳，這些影廳本身的投資比較大，所以定價高點。但如果票價普遍太高，就不合理，而且也不支持。
針對兩年有關高票價的探討，沈建國表示，從消費者的角度來說當然價格越低越好，這種訴求是合理的，從另外一個角度來講，什么叫“低”，是沒有客觀標準的，影院放映成本是逐年增加的，讓成本增加票價降低，這本身就是矛盾的。
成都商報-紅星新聞記者張世豪實習生凌格文
