從啤酒零食到特色主題商品看球消費(fèi)帶火“世界杯經(jīng)濟(jì)”

時(shí)間：2022-12-17 16:47:11

【資料圖】

本報(bào)訊（記者小圓）“世界杯賽事一場(chǎng)不落，看得爽。”昨天據(jù)90后球迷小陳介紹，卡塔爾世界杯開賽以來，“宅家看球”成了他最享受的時(shí)刻。“決賽請(qǐng)弟兄一起到家看球狂歡下。”他開出啤酒、零食等“看球配備”外賣大單。據(jù)零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)盤點(diǎn)，接近尾聲的世界杯賽程，在點(diǎn)燃球迷看球熱情同時(shí)，推動(dòng)以“宅家看球”為主流的觀球消費(fèi)持續(xù)升溫，商超、便利店、日雜百貨店等實(shí)體店，全力搶抓“世界杯經(jīng)濟(jì)”商機(jī)。

準(zhǔn)備好酒水飲料、零食水果，投入到“看球狂歡”中，成為不少蘇城球迷的觀賽“標(biāo)配”，帶動(dòng)酒水飲料、零食水果等銷量增長(zhǎng)顯著。據(jù)美團(tuán)相關(guān)人士表示，世界杯開賽以來，啤酒飲料、零食水果外賣整體訂單量比去年同期增長(zhǎng)88.4%。隨著宅家看球吃火鍋，喝啤酒、熱紅酒成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，啤酒、熱紅酒、開瓶器、扎啤杯訂單出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。零食、水果外賣訂單“水漲船高”，瓜子、薯?xiàng)l、花生、堅(jiān)果等沖上零食“暢銷榜”。

在“看球消費(fèi)”熱潮中，除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品外，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等周邊產(chǎn)品銷量爆發(fā)明顯。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、徽章等主題商品，到拍手器、串旗彩旗、文身貼、充氣足球、助威圍巾、發(fā)箍裝飾、橡膠手環(huán)、球迷喇叭等觀賽氛圍商品，成為蘇城球迷喜愛的消費(fèi)熱門，各種看球主題特色商品外賣訂單，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

為了追求更好觀賽體驗(yàn)，不少球迷選擇在即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買“30分鐘即可送達(dá)”的觀賽裝備，帶動(dòng)投影儀、大屏幕、音箱等商品外賣熱銷。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)平臺(tái)投影儀外賣、音箱、路由器外賣訂單量直線上升。世界杯還推動(dòng)部分“冷門”消費(fèi)大漲，南孚電池、風(fēng)油精等都被球迷“打包”進(jìn)外賣消費(fèi)，其中，護(hù)肝片、熬夜茶銷量同比增長(zhǎng)1倍多。

超市、便利店、夫妻小店等線下實(shí)體店?duì)幭啻钌鲜澜绫燔?，拉?dòng)線上線下融合新消費(fèi)。平臺(tái)便利店、商超的交易量，同比分別增長(zhǎng)42%和104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達(dá)168%。

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