運博會落幕 參會單位更廣泛參與項目更豐富參展業態更多元
9月22日到25日，第三屆大運河文化旅游博覽會在蘇州舉行，行運夜姑蘇、開幕儀式、主題演出、展覽展示、主題論壇、互動聯動等六大板塊19項重點活動輪番上演，全面呈現了大運河文化遺產在文旅融合背景下傳承、保護、利用的新模式。
昨天下午，運博會組委會召開成果發布會，介紹展會成果及特色亮點。記者從會上了解到，本屆運博會六大主題展覽的展示面積達6.1萬平方米，吸引國內61個城市、31個國家駐華機構，共1100余家單位4000多人參展參會。據不完全統計，累計超過13.6萬人次走進本屆運博會六大主題展及相關活動現場，線上受眾突破2.7億人次，展會現場銷售額突破1000萬元。
立足運河全域
展覽規模提質擴容
本屆運博會是常態化疫情防控以來省內規模最大的展會活動之一，不僅實現了運河沿線8省(市)參展參會全覆蓋，上海、濟南、雄安以及西藏拉薩市、新疆伊犁州和克州等也應邀參展。辦到第三年的運博會進一步擴大了運河“朋友圈”，參會單位更廣泛、參與項目更豐富、參展業態更多元。
在蘇州舉辦的本屆運博會上，運河城市文旅精品展、運河非遺展、運河特色旅游產品展、“絲路與運河的邂逅”國際展、運河美食展和運河文創產業展六大展覽齊聚一堂，全面展現了豐厚的運河遺產和文旅資源，匯聚成最精彩的“視聽盛宴”。
本屆運博會創造的多個“首次”讓人眼前一亮：首次由運河沿線8省(市)共同演繹運博會開幕演出——交響組歌《大運河》，展示了大運河歷史文化底蘊和時代風采。首次以運河流經線路城市節點布局運河城市文旅精品展，“水韻江蘇·文藝之旅”作品和江蘇“運河百景”精彩亮相，創新了文旅融合、“文旅+”旅游推廣新模式。首次推出運河特色旅游產品展，全面展示常態化疫情防控背景下的旅游新產品、新業態、新模式。首次將非遺活態展示展演融入運博會，76項非遺技藝、44個國家級代表性項目、近千件作品集中呈現，為展會增添了生機活力和煙火氣息。首次將連續多年舉辦的品牌活動——蘇州創博會與運河文創產業展融為一體，實現1+1>2的倍增效果，有力提升了大運河文化旅游品牌的影響力。
本屆運博會以運河為媒，廣泛邀請多國駐華機構和企業參與，進一步彰顯國際元素，增進文化交流互鑒。主辦方通過舉辦“水韻江蘇”文旅主題推介會、策劃推出“絲路與運河的邂逅”國際展等方式，把世界的精彩引進江蘇，把江蘇的精彩傳向世界。
聚焦市場主體
加快推進文旅復蘇
本屆運博會聚焦市場主體，加大對文旅企業幫扶力度，力圖將展會打造成加快文旅復蘇、繁榮節慶會展的風向標，深化文旅融合、創新產品業態的加油站，提振市場信心、促進文旅消費的強心劑，推動交流合作、實現共贏共享的大舞臺。
六大主題展中，運河特色旅游產品展采用市場化運作的方式，突出常態化疫情防控下文旅企業“新產品、新營銷、新服務”理念，創新設置了文旅景區、休閑度假、特色旅游演藝、旅游產品及線路、旅游裝備五大展區，吸引了全國20多個省份125家參展企業，其中既有騰訊、攜程、同程等行業頭部企業，也有中小型成長性文旅企業。通過組織長三角百家旅行商買家團，市場化投放、定向開通針對社區、旅行社參展觀眾的展會直通車，為各地展商與買家搭建了精準的資源對接平臺，實現供需雙方的高效耦合。
在運河美食展上，除中華老字號、非遺美食、地標網紅小吃紛紛亮相外，金陵飯店集團、正大集團、眾山聯合、高淳陶瓷等知名餐飲產業鏈供應商也集中參展，既提高了展覽規格和層次，也擴大了惠企覆蓋面。
圍繞助力文旅市場加快復蘇，本屆運博會共組織展演760場、推介會64場、互動項目791個，現場銷售額突破1000萬元。主辦方還組織了235家采購商參與本屆運博會，簽訂意向性協議783份，啟動9項大運河子基金合作，發布3個大運河重點投資項目，公布“2020—2021年度江蘇文旅消費熱力榜”，有力促進了文旅擴容和消費升級。
聯動場內場外
線下線上協同發力
為充分發揮運博會平臺作用，放大輻射帶動效應，本屆運博會注重線上線下同頻共振，場內場外聯動發力。運博會期間同步舉辦第三屆中國蘇州江南文化藝術·國際旅游節，集中展現江南文化旅游的獨特魅力。配合運河美食展，同步舉辦運河美食月活動，推出運河美食以及適合家庭朋友聚會的“運河小宴”美食套餐。展會前后，全省各地都推出系列配套活動，并統一使用運博會標識，將第三屆運博會延伸成為城市文化“泛運博”現象。
本屆運博會主動適應“云經濟”發展趨勢，在線下通過5G和增強現實(AR)、虛擬現實(VR)等科技手段創新形象展示和互動體驗的同時，更加注重線上傳播推廣和消費交易，通過現場取景、云端展示、全程直播、網紅帶貨等多種方式，打造永不落幕的運博會。“#抖音短視頻大賽、#抖說運河家鄉美”兩個話題累計點擊量近2億。“正能量網紅”伊犁州文旅局副局長賀嬌龍、阿里集團飛豬旅行達人等代表參加“運博河上街市”直播帶貨，即時在線觀看量達400萬。“水韻江蘇十三俠客”發布運博會微博、旅拍78篇，累計閱讀量超8000萬人次。
千年運河，不單是一種生產和生活方式，更是生生不息的中華民族精神，滋養著人們的心靈，激蕩著江蘇“爭當表率、爭做示范、走在前列”的使命擔當。運博會主辦方表示，將持續深挖大運河文化遺產內涵，實現創造性轉化、創新性發展，讓江蘇的美麗中軸在新時代更加熠熠生輝，打造具有世界影響力的文化符號，為展示國家形象、傳播中華文明、彰顯文化自信貢獻更大力量。(記者 陶冠群 羅雯)
標簽： 運河文化 運博會 大運河文化旅游博覽會 蘇州
