2021年，第三方支付市場又有新選手進場。近日，抖音支付正式上線，可用于抖音App內購物結算。拼多多主體公司近日也申請了“拼多多支付”商標，快手、B站等也紛紛加快布局。
分析指出，互聯網巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來趨勢，這不僅有利于其借助支付撬動更多金融服務，實現流量變現，也將加劇支付細分賽道競爭。
抖音、拼多多等紛紛入局
互聯網巨頭正加速入場支付“賽道”。記者發現，近日在抖音App內購物結算時，除了支付寶和微信支付外，又添加了“抖音支付”的入口。目前，抖音支付支持包括農業銀行、建設銀行、中國銀行等十家銀行卡的綁定支付。此前，抖音母公司字節跳動已通過收購武漢合眾易寶科技有限公司將支付牌照收入囊中。
對于“抖音支付”的上線，抖音相關負責人回復《經濟參考報》記者表示，抖音支付作為目前若干主要支付方式的補充，更好地服務抖音用戶。抖音最新公布的數據顯示，截至2020年8月，抖音日活躍用戶突破6億，截至2020年12月，抖音日均視頻搜索次數突破4億。
抖音之外，快手、拼多多、B站等多家互聯網巨頭企業也正加速布局第三方支付。拼多多主體公司近日申請了“拼多多支付”商標。去年，拼多多就已開始測試“多多錢包”，支持充值、提現等功能。短視頻平臺B站關聯公司上海幻電信息科技有限公司日前完成對“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等支付域名的備案。此前，B站就已開始招聘支付開發工程師，以及支付開發經理。支付開發工程師的職位描述上提及，工作內容之一是“負責B站支付平臺的核心技術研發，包括收單、支付、清結算、賬務等”。快手也已通過收購持牌支付機構易聯支付間接獲得支付牌照。此外，滴滴、美團、攜程等也已入局支付領域。
易觀金融行業資深分析師王蓬博表示，互聯網巨頭借助自身流量搭建支付體系將成為未來的發展趨勢。支付業務將幫助企業完成更多商業的連接，比如金融、營銷等，開發新的盈利增長點。同時，也可將交易、用戶信息等數據掌控在自己手中，留住流量，打造新業務增長曲線。
“對于抖音來說，其最主要的目的在于打通支付渠道后實現流量變現，包括直播帶貨、直接購買等，將支付與用戶的購買行為聯系在一起，未來肯定會有很大的商業想象空間。”王蓬博說。
支付細分賽道競爭加劇
除了完成更多商業連接，業內指出，互聯網巨頭搭建自身支付體系，也標志著支付細分行業競爭加劇。
在移動支付領域，支付寶和微信支付已經深耕多年，“雙寡頭”格局已然成型。天風證券研究報告數據顯示，截至2019年第四季度，支付寶和騰訊財付通已分別占據支付市場份額的54.93%和38.98%。中國支付清算協會日前發布《2020年移動支付用戶問卷調查報告》顯示，用戶使用微信支付的比例從2019年的87.3%增至92.7%，支付寶比例從2019年的90.7%增至91%。
不過，業內也指出，新興互聯網巨頭有用戶、有流量，入局支付具有先天優勢，將加劇支付細分賽道競爭。事實上，新入局者對支付巨頭的挑戰已經開始。例如，2020年7月起，美團外賣取消了支付寶支付的選項。此前，美團外賣的支付界面一度折疊支付寶選項。同時，美團積極向用戶推薦自身美團支付，開通之后，便成為默認支付方式。
“當前支付寶、微信支付占據的行業、場景眾多，且在線下已經過長時間的布局和推廣，新入局者短時間內想對支付寶、微信支付形成全面的爭奪，還沒有太大可能性。但行業巨頭在自己控制的行業和自身流量圈里做支付，這會是另一個開端，行業會被重新分化，微信、支付寶的地位不會像之前那樣穩固。”王蓬博說。
而支付領域更多競爭者還在入場。近日，外資支付巨頭PayPal全資控股國付寶支付，標志著首家外資100%控股第三方支付機構正式誕生。業內人士普遍認為，外資支付機構搶占國內市場的難度很大，但在跨境支付等方面較有優勢。
此外，央行數字人民幣也在加速推進。央行數字貨幣研究所所長穆長春曾公開表示，微信支付寶和數字人民幣之間并不存在競爭關系。但業內也指出，數字人民幣給支付市場帶來的改革力量仍不容忽視。
監管升級牽動市場神經
值得注意的是，支付行業新的監管政策近期密集出爐，牽動著支付機構的神經。
2021年首月，央行3日內連發兩文，就非銀支付機構條例征求意見以及發布客戶備付金存管辦法。其中，《非銀行支付機構條例(征求意見稿)》(下稱《條例》)改變了原來第三方支付“網絡支付、預付卡的發行與受理、銀行卡收單”的業務分類口徑，重新劃分為儲值賬戶運營業務和支付交易處理業務兩類，重塑了對行業牌照的劃分邏輯。
同時，《條例》還重新定義了支付賬戶的定義，即根據自然人(含個體工商戶)真實意愿開立。對此，蘇寧金融研究院研究員黃大智表示，如果按照現行規定，毫無疑問將重塑整個支付行業，對于致力于發展B端支付的中小支付機構將造成打擊，基于支付賬戶的垂直行業方案以及衍生的資金歸集、分賬等支付+業務也將全面重塑。
此外，《條例》首次提出支付領域反壟斷監管措施，并對市場支配地位的認定標準做出量化規定。黃大智表示，目前微信支付、支付寶在非銀行支付服務中取得了絕對的市場份額，兩者合計甚至超過90%，其他剩余200多家支付機構爭奪不足10%的市場。事實上，央行在2017年就發文強調“不得濫用市場優勢地位不正當競爭，不得采用不當手段拓展市場”。以此來看，央行關注的是創新的潛力有沒有被壓抑，關注“大樹底下長不長草”的問題。
“至于機構是否嚴重影響支付服務市場健康發展，是否濫用市場支配地位行為，就目前的條款來看，還沒有機構能夠被認定為‘具有市場支配地位’，將來也很難看到依靠市場力量取得市場支配地位。因此其警示意義顯然更重要。”黃大智說。不過，也有業內人士分析認為，此次條例落地后，預計再難出現類似支付寶、微信錢包這樣能主導支付市場的數字錢包。(記者 汪子旭)
標簽： 支付大戰
